NUEVA YORK, 17 de noviembre de 2023 – Omnicom (NYSE: OMC) anunció hoy una colaboración pionera con Getty Images (NYSE: GETY), que le proporcionará acceso prioritario a Generative AI by Getty Images. La nueva herramienta combina los mejores contenidos creativos de Getty Images con la última tecnología de IA para obtener una herramienta de IA generativa comercialmente segura y legalmente indemnizada.
Como parte de su programa de pruebas Alpha, Omnicom integró la herramienta en Omni, el sistema operativo abierto de Omnicom. Al combinar la herramienta con los datos de Omni, los equipos de las agencias podrán crear de forma segura contenidos de marca que ayuden a los profesionales del marketing a obtener mejores resultados. También podrán llevar la herramienta a los ecosistemas de los clientes y personalizarla con los datos de propiedad de cada uno de ellos para producir imágenes comercialmente seguras con el estilo y el lenguaje de marca únicos de los clientes.
«Nos sentimos honrados de formar parte de la nueva herramienta Generative AI de Getty Images, que ayudará significativamente a nuestra gente a pasar de las ideas a la ejecución de una manera fluida», dijo el EVP, Chief Technology Officer de Omnicom, Paolo Yuvienco. «Getty Images comparte nuestro compromiso con el uso responsable de la IA, lo que hace que su nueva herramienta nos resulte aún más atractiva, sobre todo teniendo en cuenta que se ha creado con contenido auténtico de alta calidad. Proporcionar a nuestro personal y a nuestros clientes una opción segura desde el punto de vista comercial es un verdadero cambio de juego, y estamos ansiosos por aprovechar las capacidades de la herramienta junto a ellos».
Generative AI by Getty Images se lanzó en septiembre de 2023 y está desarrollada sobre la arquitectura de modelos Edify de última generación, que forma parte de NVIDIA Picasso, una fusión de modelos de IA generativa para el diseño visual. La herramienta se entrena únicamente a partir de contenidos de Getty Images con una indemnización sin límites para su uso comercial. Con una amplia protección y derechos de uso, los usuarios pueden descargar y licenciar cualquier imagen que generen, ayudando a los equipos de Omnicom a pasar de las ideas a los resultados más rápidamente.
«Estamos dando a las marcas la libertad de explorar la IA Generativa para la creación interna de ideas, junto con la seguridad y confianza para utilizar el contenido en entornos comerciales con las mismas protecciones que nuestras bibliotecas de fotografía de clase mundial», dijo Grant Farhall, Director de Producto de Getty Images. «Nos sentimos honrados de haber trabajado con Omnicom en nuestras pruebas iniciales para perfeccionar de manera que satisfagan las necesidades continuas de los profesionales del marketing y los anunciantes».
Ambas empresas han adoptado una postura firme sobre la IA responsable. Omnicom forma parte de la Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA) que busca construir y estandarizar un marco futuro de verificación de contenidos y protege la autenticidad de los activos de IA para creadores, marcas y consumidores. Además, Omnicom fue el primer holding publicitario en unirse a la Content Authenticity Initiative (CAI) de Adobe, centrada en aumentar la confianza y la transparencia de los contenidos digitales. Esta iniciativa es responsable de la promoción de la norma C2PA.
Getty Images también ha dado pasos importantes para proteger la integridad editorial y la confianza pública en los medios de comunicación en medio del auge de las herramientas y plataformas de IA mediante la firma de una carta abierta junto con varias empresas y organizaciones de medios de comunicación que establece los principios propuestos para la acción reguladora y de la industria, incluyendo la transparencia de los conjuntos de entrenamiento, la identificación clara del contenido generado por IA, los esfuerzos para eliminar la parcialidad en el contenido generado, y otros. Con la última herramienta de Getty Images, los usuarios pueden estar seguros de que el contenido que generan es seguro para su uso en entornos comerciales y no incluirá marcas registradas, productos, personajes o personas identificables.
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Acerca de Omnicom
Omnicom (NYSE: OMC) (www.omnicomgroup.com) es una empresa líder mundial en marketing y comunicación corporativa. Las redes de marcas de Omnicom y numerosas empresas especializadas ofrecen servicios de publicidad, planificación y compra estratégica de medios, marketing de precisión, comercio y creación de marcas, marketing experiencial, marketing relacional con el cliente (CRM), relaciones públicas, marketing sanitario y otros servicios de comunicación especializados a más de 5.000 clientes en más de 70 países.
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Acerca de Getty Images:
Getty Images (NYSE: GETY) es una empresa global destacada en la creación y comercialización de contenidos visuales que ofrece una amplia gama de soluciones de contenido para satisfacer las necesidades de cualquier cliente en todo el mundo, independientemente de su tamaño. A través de sus marcas Getty Images, iStock y Unsplash, así como sus sitios web y APIs, Getty Images atiende a clientes en casi todos los países del mundo y es el primer lugar al que recurren las personas para descubrir, comprar y compartir contenido visual poderoso de los mejores fotógrafos y videógrafos del mundo. Getty Images trabaja con más de 551,000 colaboradores y más de 315 socios de contenido para ofrecer este contenido potente y completo. Cada año, Getty Images cubre más de 160,000 eventos de noticias, deportes y entretenimiento, proporcionando una profundidad y amplitud de cobertura que no tiene igual. Getty Images mantiene uno de los mejores y más grandes archivos fotográficos privados del mundo, con millones de imágenes que se remontan al inicio de la fotografía.
A través de su biblioteca creativa de primera clase y soluciones de contenido personalizado, Custom Content, Getty Images ayuda a los clientes a elevar su creatividad y todo el proceso creativo de principio a fin para encontrar la imagen adecuada para cualquier necesidad. Con la adopción y distribución de tecnologías y herramientas de Inteligencia Artificial generativa entrenadas con contenido con permisos e indemnización sin límite y el derecho de uso en perpetuidad, a nivel mundial , los clientes pueden utilizar la generación de imágenes a partir de texto para idear y crear imágenes atractivas de manera comercial segura, ampliando aún más las capacidades de Getty Images para ofrecer exactamente lo que los clientes buscan.
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