Ruavieja regresa a sus raíces con su anuncio navideño de este año titulado «La película de tu vida», recuperando el espíritu emotivo que la hizo destacar en la industria publicitaria y ganarse el afecto del público español. La agencia TBWA/España ha liderado la construcción de Ruavieja para este anuncio, retomando la colaboración con Juan García-Escudero, quien previamente estuvo al frente creativo de Leo Burnett durante la campaña «El tiempo que nos queda» en 2018.
La marca le confió a TBWA/España este proyecto en septiembre pasado, marcando así el regreso a la colaboración con García-Escudero después de dos años en los que Sioux & Cyranos llevó a cabo la campaña «Tenemos que vernos mejor» en 2021 y 2022.
El spot de este año se basa en el concepto creativo inspirado en los descubrimientos del neurocirujano Ajmal Zemmar. Su investigación científica, publicada en 2022 en la revista Frontiers in Aging Neuroscience, reveló que el cerebro humano experimenta un aumento de actividad segundos antes y después de que el corazón deje de latir. Este fenómeno respalda la creencia popular de que la vida pasa frente a nuestros ojos en el momento de partir de este mundo.
Bajo el título «La película de tu vida», la marca de licores ha creado un anuncio que captura la emoción de ocho personas al observar imágenes de toda su existencia. La pieza se construyó mediante la colaboración de familiares y amigos de los protagonistas, quienes aportaron más de 24 horas de material en diversos formatos.
Las personas fueron sorprendidas al presenciar la proyección a gran escala de momentos significativos de su trayectoria personal. El anuncio también captura las reflexiones de los protagonistas, destacando el valor de compartir tiempo con los seres queridos. Ruavieja aprovecha esta nueva oportunidad para transmitir su mensaje característico de disfrutar de los auténticos momentos de conexión con nuestros seres queridos.
«Es algo que parece simple pero a lo que cada vez damos menos prioridad, debido a las exigencias diarias», comentó Elma García, Senior Brand Manager de Ruavieja, en un comunicado. «No obstante, como mostramos en ‘La película de tu vida’, serán esas personas a quienes recordaremos en los momentos cruciales».
La campaña evoca el espíritu de «Tenemos que vernos más», lanzada en 2018 en colaboración con la agencia Leo Burnett. Además, concluye con el mismo lema. «El claim ‘Tenemos que vernos más’ se convierte en una auténtica invitación a valorar y priorizar el tiempo con nuestros seres queridos. Es un llamado a considerar el equilibrio en nuestras vidas, algo que en Ruavieja consideramos esencial», señaló Javier de la Vara, Creative Specialist de Pernod Ricard España.
En este contexto, desde la marca sostienen que «La película de tu vida» se alinea con el propósito de Ruavieja de contribuir a una sociedad más humana, una misión que persiguen desde 2017. La campaña busca retornar a los fundamentos de la plataforma, manteniéndose fieles a la esencia de la marca con el objetivo de generar un impacto real en la vida de las personas.
«Queríamos desarrollar una campaña que provocara reflexiones sobre algo tan fundamental como nuestra forma de vivir», comentó Juan García-Escudero, Chief Creative Officer de TBWA\España. «Hacer que pensemos en ese momento final en el que evaluaremos lo más importante de nuestras vidas es un acto de gran valentía por parte de la marca, y por eso les estamos muy agradecidos».
La dirección del anuncio está a cargo de Félix Fernández de Castro, con producción de Blank, mientras que el compositor Fernando Velázquez ha creado la banda sonora original.
La campaña presenta piezas de distintas duraciones para televisión y plataformas digitales. Además, incluye una aplicación desarrollada por Glassworks, que permite a los usuarios crear su propia película de vida utilizando sus imágenes y compartirla con quienes deseen.
