¡Novedades en el mundo de la publicidad! Teads, la plataforma global de medios, y OMD, líder en soluciones publicitarias, acaban de compartir los resultados de un fascinante estudio de neurociencia sobre la atención en la publicidad en video en América Latina, realizado en marzo de 2023 junto a RK Neuroconsulting y Offerwise.
En una entrevista exclusiva con parte del equipo de Teads encargado de este estudio, nos compartieron detalles sobre los retos, ventajas y algunas reflexiones sobre los datos que arrojó la investigación.
En este estudio pionero, se examinaron los patrones de atención en una campaña de Huggies con más de 1,400 participantes en Brasil, Chile, Colombia y México. Los hallazgos proporcionan información clave para que las marcas optimicen sus inversiones en marketing y logren captar estratégicamente la atención de sus audiencias.
El proyecto introdujo el concepto de “Momentos de Micro Atención”, destacando el instante en que el cerebro absorbe contenido visual. Utilizando avanzado seguimiento ocular, se midió la intersección entre el engagement visual de los anuncios y el entorno contextual en estos micro momentos de atención.
Además, se incorporaron métricas como el “Coeficiente de Atención K”, que evalúa la calidad de la atención, y el “Factor de Pérdida de Atención”, que cuantifica la atención perdida debido al entorno. También se exploró la “Velocidad de Desplazamiento”, que afecta directamente la atención.
Principales descubrimientos:
- Variación entre Plataformas: Teads se destacó con una recordación de anuncios del 74%, superando a las redes sociales que obtuvieron entre un 50% y un 70%. Esto resalta la eficacia de Teads para captar y retener la atención del usuario en diferentes entornos.
- Importancia de la Optimización Creativa: Se enfatiza la importancia de asegurar que la atención se capte en los primeros 2 segundos de un anuncio. La creatividad impacta directamente en el recuerdo de la campaña, mejorando hasta un 30% la capacidad de atraer continuamente la atención.
- Comprender la Pérdida de Atención: Alrededor del 46% de la pérdida de atención se atribuye al entorno, presentando una oportunidad única para que los anunciantes aprovechen el 54% restante de manera más efectiva.
- Importancia de la Velocidad de Desplazamiento: Teads logró una velocidad de desplazamiento de alrededor de 2.2 cm por segundo, destacando su capacidad para facilitar la interacción de los usuarios y fomentar un engagement significativo con el contenido.
Este estudio, liderado por Teads, reafirma su compromiso de transformar la publicidad, asegurando que cada interacción tenga un impacto duradero. Además, se destaca la correlación positiva entre la velocidad de desplazamiento y la calidad de atención, resaltando la importancia de una experiencia de desplazamiento óptima.
Este viaje de descubrimiento sobre la atención en la publicidad cuenta con la participación de OMD, Kimberly-Clark y otras partes clave, subrayando el interés en evolucionar las métricas y comprender a fondo la compleja ecuación de exposición, contenido, mensaje relevante y disposición del consumidor a prestar atención en el actual ecosistema mediático.
