La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en un factor fundamental en la formulación de estrategias para las marcas en la actualidad. Desde Teads, la plataforma global de medios, se prevé que esta tecnología desempeñará un papel crucial en la mejora de la eficiencia de las campañas publicitarias, al tener un impacto significativo en la creación de audiencias y la preservación de la privacidad de los datos.
Durante la quinta edición de Advertising Week Latam en la Ciudad de México, la IA se destacó como uno de los temas centrales que están transformando diversas industrias, incluyendo el marketing y la publicidad. En una entrevista con Insider, James Colborn, Vicepresidente Global de Datos de Teads, compartió su visión sobre cómo la IA, las audiencias contextuales y la privacidad de los datos convergen en la era cookieless, subrayando que esta tecnología llegó para quedarse y revolucionar la interacción de las marcas con su audiencia.
Colborn abordó los desafíos que enfrentan los mercados en este entorno de rápido cambio y fragmentación. Los cambios en la privacidad del usuario y los avances tecnológicos de gigantes como Apple y Google están remodelando la forma en que se compran y venden medios, lo que exige que los especialistas en marketing se conviertan en verdaderos expertos. La IA puede ayudar a superar estos desafíos al aprender de los usuarios que han otorgado su consentimiento y utilizar sus datos para identificar patrones contextuales, como las páginas que visitan, los dispositivos que usan, el sistema operativo, la hora y el día de la semana. Esta información se utiliza para crear audiencias y oportunidades que permiten a los especialistas en marketing llegar a posibles clientes en la web sin identidad.
Colborn destacó la importancia de la publicidad contextual, que se enfoca en la ubicación y el contexto en lugar de la audiencia. Colocar anuncios junto al contenido relevante en el momento adecuado puede ser crucial para los anunciantes y su capacidad para conectarse con las audiencias de manera efectiva. El equilibrio entre el contexto y la audiencia es un aspecto interesante que los especialistas en marketing deben tener en cuenta.
En cuanto al futuro de la IA en un mundo cookieless, Colborn anticipa que la IA facilitará la creación de audiencias de manera más eficiente, pero también subraya la importancia de garantizar la privacidad de los datos de los usuarios. Asegurar que los datos se recopilen con el consentimiento adecuado y se utilicen de manera no intrusiva es esencial. La IA tiene el potencial de simplificar procesos, mejorar la creatividad y ayudar a los especialistas en marketing a comprender mejor las necesidades de sus clientes. Teads está enfocada en iniciativas de IA para lograr estos objetivos.
En resumen, la IA está desempeñando un papel central en la transformación de la publicidad y el marketing en la era cookieless, abordando desafíos como la fragmentación del mercado y la privacidad de los datos, al mismo tiempo que ofrece oportunidades emocionantes para mejorar la eficiencia y la creatividad en la industria.
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