El festival del Día del Soltero en China, originalmente concebido como un evento de compras en línea de 24 horas cada 11 de noviembre, ha evolucionado en una celebración que abarca semanas de promociones tanto en plataformas de comercio electrónico como en tiendas físicas. Este año, a pesar de las expectativas moderadas debido a la situación económica, las cifras reveladas por Alibaba Group y JD.com han dejado claro que el evento sigue siendo un fenómeno de ventas significativo.
Alibaba Group, el gigante del comercio electrónico en China, informó un crecimiento interanual durante el período de ventas del Día del Soltero que terminó a la medianoche del sábado. Su rival, JD.com, también anunció volúmenes de ventas en niveles récord. Estos resultados destacan la resiliencia del comercio electrónico en China, incluso en medio de desafíos económicos.
Syntun, proveedor de datos, estimó que el volumen bruto de mercancías (GMV) en las principales plataformas de comercio electrónico aumentó un 2.08%, alcanzando 1.14 billones de yuanes ($156.40 mil millones). Aunque este crecimiento es menor que el año pasado, demuestra la solidez continua de este evento como un impulsor clave de ventas.
Alibaba adoptó una estrategia agresiva este año, presionando a los comerciantes para que fijaran precios de manera competitiva y ofreciendo descuentos significativos en 80 millones de productos. Esta táctica se interpreta como un contraataque ante la creciente competencia de plataformas como Douyin y Pinduoduo, que han cambiado el panorama del comercio electrónico chino al vender productos más económicos durante todo el año.
A pesar de las expectativas moderadas, los consumidores mostraron un cambio en sus preferencias. Un informe de Bain and Company señala que el 77% de los encuestados planeaban gastar menos o la misma cantidad que el año anterior. Los consumidores se inclinaron hacia productos esenciales como pañuelos, jabones, fideos instantáneos y alimentos para mascotas, mientras reducían sus gastos en categorías discrecionales y de alto valor.
Desafíos para la cosmética y éxito para la salud y el deporte: La cosmética, generalmente fuerte durante el período de ventas del Día del Soltero, enfrentó dificultades este año debido a la baja demanda de maquillaje casi un año después de que China levantara las estrictas restricciones de COVID-19. Por otro lado, productos relacionados con la salud, el bienestar y el estilo de vida al aire libre superaron las expectativas, con marcas globales como Nike y Lululemon liderando las ventas. Alibaba informó un aumento del 300% en las ventas de bicicletas de carretera en la primera hora de ventas.
A pesar de las incertidumbres económicas, el Día del Soltero en China sigue siendo un fenómeno comercial formidable. Las estrategias agresivas de Alibaba, el cambio en las preferencias del consumidor y el desempeño destacado de ciertas categorías indican la adaptabilidad continua de este evento a la evolución del mercado. A medida que se revelen más detalles sobre las tasas de devolución y el impacto final en las ganancias, será crucial monitorear cómo las empresas ajustan sus estrategias para capitalizar este evento en constante cambio.
Con información de Reuters.
