En el arranque del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2023, Bernardo Romero, el visionario «Maker» de Klick Health San Pablo/New York y presidente del recién estrenado El Ojo Salud & Pharma, ofreció una charla titulada «Nuestro trabajo: ¿superaría la prueba del asado?«. En este encuentro fresco y ameno, instó a los presentes a reflexionar sobre el renovado rol de la industria creativa en un mundo donde las interrupciones publicitarias molestan y la conexión genuina con los consumidores se logra mediante estrategias altamente segmentadas.
Desde el comienzo de su intervención, Bernardo compartió con la audiencia su método para evaluar la relevancia de la publicidad: la «prueba del asado». Rememorando sus días de infancia en los encuentros familiares, explicó cómo solían discutir sobre los anuncios más memorables. Mencionó la campaña «Mamíferos», creada por Erh Ray y Nizan Guanaes en DM9DDB, una pieza premiada que no solo impactó la cultura, sino que también impulsó un aumento de ingresos de tres dígitos. Para Bernardo, superar la prueba del asado implica no solo ganar relevancia cultural, sino también generar un impacto positivo en los resultados financieros de las empresas.
Sin embargo, no es una fórmula de éxito simple. Hoy en día, este desafío se torna aún más complejo. En un mundo donde la publicidad interrumpe y aleja a la audiencia, ¿cómo conectarse, especialmente con el público joven que busca autenticidad en las marcas?
Según Bernardo, es crucial que la comunicación se integre a la cultura y promueva experiencias a través de estrategias no convencionales, como el entretenimiento y la comunicación personalizada utilizando herramientas de Inteligencia Artificial.
«En lugar de ser un martillo, debo ser un imán. La publicidad solía obligarnos a ver mensajes que no nos interesaban. La buena comunicación actúa como un imán, atrayendo a la audiencia a través de la cultura, el entretenimiento y experiencias auténticas», concluyó.
Bernardo es reconocido como uno de los líderes creativos más destacados en el ámbito de la salud. Desde mayo de 2022, se ha unido a Klick Health como «Creador» para impulsar la narrativa y la creación de soluciones innovadoras en el campo de la salud y el bienestar. También colabora en el crecimiento de la oficina de San Pablo, Brasil, junto a Roberta Raduan, tras la reciente expansión global de la agencia.
Previamente, Bernardo hizo historia en The Bloc, una agencia independiente de salud, donde entre 2020 y 2022 logró posicionarla como la primera agencia de salud en el ranking Agencia Independiente del Año en el Festival Cannes Lions. Bajo su liderazgo, The Bloc obtuvo importantes reconocimientos, incluyendo ser nombrada como la Agencia de Salud Independiente del Año en Clio Awards 2021 y la Agencia Mundial de Salud Independiente del Año en London International Awards 2021.
Bernardo ha sido jurado en numerosos festivales como Cannes Lions, One Show, USA Young Lions y One Club’s Young Guns, además de presentarse como conferencista en Cannes Lions 2017. En 2023, fue presidente de Jurado de Dubai Lynx Healthcare, y en 2021 y 2023, presidente de Jurado de Clio Health. Además, en 2019 fue presidente de Jurado en London International Awards.
