La estrategia, desarrollada en colaboración con la agencia Garabato MullenLowe, tiene como objetivo derribar las fronteras entre la comida rápida y la casera, resaltando uno de los rasgos distintivos de Burger King frente a la competencia: la parrilla. En una apuesta audaz por fusionar tradiciones culinarias con innovación en la comida rápida, la cadena de hamburguesas ha presentado «Grill King», un carbón diseñado exclusivamente por Burger King, enfatizando la importancia de cocinar a la parrilla, ya sea en la suya propia o en la de la cadena de comida.
«Grill King no es simplemente un carbón; es una invitación a redescubrir y disfrutar de los sabores emblemáticos que solo la parrilla puede brindar. Con Grill King, Burger King ahora puede participar en una conversación en la que antes le resultaba imposible estar», afirmó Mauricio Alfaro, Director General de la agencia. Asucena Romero, Gerente de Marketing de Burger King Paraguay, agregó: «Con esta iniciativa, estamos llevando la experiencia de Burger King más allá de nuestros restaurantes, directamente a las parrillas de nuestros clientes».
Este lanzamiento forma parte de una estrategia más amplia de Burger King para integrarse de manera más significativa en las costumbres culinarias de sus consumidores. A través de Grill King, la marca busca convertirse en una presencia constante en reuniones familiares y eventos sociales, donde las parrillas ocupan un lugar central en la experiencia culinaria.
Guadalupe Saldívar, Directora Creativa, señaló: «Con Grill King, estamos derribando las barreras entre la comida rápida y la cocina casera. Es un testimonio de la innovación y creatividad que caracterizan tanto a Burger King como a Garabato MullenLowe».
Grill King ha generado un notable interés en las redes sociales y se anticipa que será un complemento popular para las próximas temporadas de asados. Este producto simboliza no solo el compromiso de Burger King con la calidad y la innovación, sino que también refuerza su posición como una marca que comprende y celebra las tradiciones culinarias de sus clientes, destacando de manera natural uno de sus principales diferenciadores frente a la competencia: la parrilla.
El Grill King está disponible en los principales supermercados y tiendas especializadas de carnes, permitiendo un contacto directo, innovador y divertido con la audiencia en espacios donde la marca no tenía presencia ni acceso anteriormente. Grill King, un carbón que evoca la parrilla de Burger King cada vez que las personas encienden la suya.
