BBK ha optado por el icónico Puente de Bizkaia, el famoso puente colgante que conecta las localidades de Getxo y Portugalete sobre la ría de Bilbao, como símbolo para lanzar su nueva campaña titulada «El precio a pagar». En esta iniciativa, la entidad financiera aborda la relevancia de la competitividad sostenible y alerta sobre los costos significativos en términos de sostenibilidad ambiental, humana y económica asociados a precios excesivamente bajos.
La creatividad detrás de la campaña es obra de LLYC, una agencia que ha colaborado con BBK en diversas acciones de concienciación en tiempos anteriores. En este contexto, la imagen elegida para ilustrar el perjuicio que los precios insostenibles pueden ocasionar tanto a las personas como al sistema es la representación visual de la ruptura del emblemático y singular Puente de Bizkaia.
De manera innovadora BBK intervino la emblemática estructura del Puente de Bizkaia, una construcción con 130 años de historia y reconocida como Patrimonio de la Humanidad. La campaña ha implementado un sistema que fusiona pantallas, inteligencia artificial y reconocimiento en tiempo real del entorno. Este enfoque crea la ilusión visual de que el puente ha experimentado una ruptura y le falta una parte, proporcionando así un impacto visual único y llamativo.

Esta destacada intervención en el Puente de Bizkaia, ha sido realizada en colaboración con Glassworks, utilizando 10 toneladas de andamiaje y más de 60 metros cuadrados de pantallas a una altura de 50 metros sobre la ría. La campaña, titulada «El precio a pagar», busca transmitir de manera impactante que detrás del precio de un producto o servicio hay elementos fundamentales como trabajadores, materias primas, regulaciones, legalidad y transparencia, que contribuyen al progreso. Sin embargo, advierte sobre el costo adicional cuando el precio se establece a expensas de compromisos esenciales. Este mensaje se difundirá a través de un vídeo reflexivo que destaca la importancia de precios que respalden la sostenibilidad. También se ha lanzado un video del making of del proceso creativo.
Además, se ha desarrollado un contenedor personalizado ubicado en la Plaza del Solar de Portugalete, diseñado para brindar a los visitantes una experiencia inmersiva y única. Este espacio permite explorar dinámicamente las claves de la campaña de manera audiovisual, proyectando también el contenido del video. Según BBK, este contenedor se desplegará en diversas localidades de Bizkaia en fechas próximas.
La iniciativa cuenta con un sitio web dedicado y se respalda con una campaña de publicidad exterior que destaca en los tickets de compra el concepto de lo que realmente se está pagando cuando el importe no cubre, de manera sostenible, el costo de lo adquirido.
En el comunicado oficial, Xabier Sagredo, Presidente de BBK, destaca que con esta iniciativa buscan «lanzar un llamado para fomentar un cambio de sistema que asegure derechos iguales y condiciones equitativas para los proyectos y empresas que optan por ser sostenibles desde el punto de vista competitivo».