Las icónicas mascotas publicitarias de Fruit of the Loom (Uva Verde, Uva Morada, Hoja y Manzana), han sido parte integral de la estrategia de marketing de esta reconocida marca estadounidense de ropa interior y casual desde los años 70. Estos carismáticos personajes fueron cuidadosamente diseñados para reflejar los elementos presentes en el logotipo de la empresa.
A lo largo de cuatro décadas, estas entrañables figuras animadas desempeñaron un papel destacado en las diversas campañas publicitarias de Fruit of the Loom. Durante este extenso período, diferentes equipos de actores se encargaron de dar vida a estas queridas mascotas, contribuyendo así a su perdurable presencia en la conciencia del público.
Su última aparición conjunta tuvo lugar en el año 2011, marcando el cierre de una era en la publicidad de Fruit of the Loom. Estas emblemáticas mascotas dejaron una huella imborrable en la historia del marketing y la publicidad, consolidándose como un elemento fundamental en la identidad de la marca.
Las emblemáticas mascotas están de vuelta, luciendo un aspecto rejuvenecido y participando en una campaña que ha sido lanzada en la plataforma TikTok. En esta ocasión, se presentan acompañadas por un nuevo personaje que destaca por su apariencia más convencional: Emma, quien ostenta el título de «chief tiktoker» de la marca.
La agencia GSD&M, con sede en Austin (Texas) y que obtuvo la cuenta de la marca en 2021, ha sido la encargada de dar vida a esta creativa iniciativa. El regreso de las cuatro icónicas mascotas se fundamenta en la arraigada presencia de estos personajes en la memoria de los consumidores, tal como señala Bryse Yonts, Director de Comunicación de Marca, en una entrevista para la revista Adweek. Según Yonts, «Durante los últimos once o doce años, en los grupos de enfoque, se ha hablado de ellas con frecuencia». Además, agrega que «Hemos considerado en numerosas ocasiones la posibilidad de traerlas de vuelta, pero deseábamos asegurarnos de hacerlo de la manera adecuada y en el momento oportuno».
El regreso de estos icónicos personajes combina de manera hábil la evocación de la nostalgia con una estrategia de comunicación que busca ser relevante y atractiva tanto para quienes tienen recuerdos de las mascotas como para la generación más joven que aún no las había descubierto. Hasta el momento, esta estrategia parece estar dando sus frutos, ya que, al momento de redactar esta noticia, los videos compartidos en TikTok, que hicieron su debut el pasado 21 de septiembre, han acumulado impresionantes 4 millones de visualizaciones. Además, algunas de estas piezas también están disponibles en el perfil de Instagram de la marca.
Jess Zalaznick, quien ocupa el cargo de Directora Creativa en GSD&M, destaca que estas mascotas son altamente reconocibles y queridas por el público. Además, menciona que brindan una versatilidad narrativa que permite a Fruit of the Loom conectar con la cultura popular y las tendencias actuales.
Los videos publicados hasta la fecha abordan temas que van desde el regreso al trabajo tras las vacaciones hasta las aficiones atribuidas a estos entrañables personajes, como tutoriales de maquillaje, desafíos de baile en TikTok y críticas culinarias.
Zalaznick resalta el aporte de los actores, quienes han incorporado su propio carisma y dosis de improvisación a los guiones. Además, señala que estos intérpretes son, en sí mismos, influyentes en las redes sociales, lo que les permitió enriquecer las tendencias que se reflejaron en cada escenario.
Fruit of The Loom, actualmente bajo la propiedad del conglomerado Berkshire Hathaway, tiene una rica historia que se remonta a su fundación en 1851. La marca se especializa en ofrecer una amplia gama de prendas básicas y asequibles, que incluyen camisetas, sudaderas, polos, camisas y ropa interior.
