Twiggy es una figura icónica de la década de los años 60. Su delgada y estilizada figura, sus grandes ojos, su cabello corto y su innegable aura de modernidad, combinados con una mezcla de fragilidad y personalidad, la convirtieron en un símbolo de la efervescente década de los años 60.
Este ícono continúa siendo relevante en la cultura popular y ahora desempeña un papel destacado en una campaña de eBay. En esta campaña, el marketplace se presenta como un destino ideal para descubrir moda y joyería vintage de lujo. Además, promociona su Certificado de Autenticidad y transmite un mensaje a favor de la sostenibilidad y la economía circular. Twiggy es uno de los tres protagonistas de esta campaña y, sin duda, uno de los más prominentes.
Esta estrategia publicitaria se ha materializado a través de un proyecto de contenido de marca en colaboración con la edición británica de la prestigiosa revista Vogue, la cual es editada por Condé Nast. En esta empresa conjunta, el anunciante ha trabajado en estrecha colaboración con su agencia de medios, EssenceMediacom.
La iniciativa se ha basado en la recreación de icónicas imágenes previamente publicadas en las páginas de Vogue. Para llevar a cabo esta recreación, se han empleado artículos idénticos o lo más similares posible a los originales, encontrados en eBay.
Las protagonistas destacadas de esta campaña son Twiggy, la reconocida cantante Rita Ora y el influyente especializado en moda Wisdom Kaye. Esta colaboración ha dado lugar a una serie de fotografías que han sido presentadas en la edición de octubre de Vogue. Además, se han producido videos promocionales que están disponibles en el sitio web de la revista y en sus redes sociales. También, los protagonistas de la campaña han lucido los looks creados para esta ocasión en la alfombra roja de la London Fashion Week. Esta iniciativa ha sido una muestra de la fusión entre la moda, la nostalgia y la sostenibilidad promovida por eBay.
La colaboración de Twiggy en esta campaña es extraordinaria, ya que la exmodelo ha recreado una icónica fotografía suya capturada por Bert Stern y publicada en las páginas de Vogue en 1967. En esta imagen, Twiggy sostiene un bolso Louis Vuitton Papillon idéntico al que llevaba en la foto original. Además, luce accesorios que guardan una sorprendente similitud con el reloj Vaucheron Constantin y la pulsera de Tiffany & Co que usaba en la imagen original.
Por su parte, Rita Ora ha recreado una fotografía de la modelo Paulina Porizkova, tomada por Arthur Elgort en 1989, mientras que Wisdom Kaye ha reimagido una imagen de Christie Turlington capturada por Wayne Maser en 1986. Estas recreaciones son un homenaje a la moda icónica de décadas pasadas y resaltan la versatilidad y la riqueza de las opciones disponibles en eBay para capturar el estilo de diferentes épocas.
En las múltiples facetas de esta campaña, se pone un énfasis especial en resaltar la relevancia de la Garantía de Autenticidad de eBay. Este servicio implica la evaluación minuciosa de productos como relojes, joyería de lujo, bolsos, moda urbana y zapatillas por parte de un equipo de expertos de la empresa.
Estos profesionales certifican la autenticidad de los productos ofertados en el marketplace, garantizando que son precisamente lo que afirman ser. La confirmación de esta autenticidad se entrega al comprador en forma de una tarjeta especial una vez que ha realizado la adquisición del producto. Este servicio es un respaldo fundamental para los consumidores en su experiencia de compra en eBay.
