La agencia PS21 ha dado a conocer su primer proyecto en colaboración con El Corte Inglés. Este trabajo representa una nueva plataforma estratégica de comunicación destinada a las marcas Supercor, Hipercor y Supermercado El Corte Inglés, la cual ha sido denominada como «¿Qué precisas hoy?» por la agencia.
La adjudicación de este proyecto a PS21 se llevó a cabo tras un proceso de consulta en el que participaron diversas agencias, según fuentes confiables de Reason.Why.
El recién ideado lema concebido por PS21 tiene como objetivo «reinterpretar el concepto de compra desde una perspectiva tanto emocional como funcional, centrada en las necesidades de los consumidores, con la finalidad de aumentar la afluencia de visitantes a las tiendas», tal como afirma la agencia en un comunicado.
Este eslogan será empleado tanto en las campañas publicitarias de las marcas, en las cuales PS21 está actualmente involucrada, como en la comunicación interna de los establecimientos.
El punto de partida de este concepto radica en destacar la satisfacción y la experiencia que brinda la marca, además de «transmitir la singularidad de El Corte Inglés en cuanto a su oferta diversificada, la excelencia en el servicio y sus precios competitivos», como se menciona en el comunicado.
De esta manera, «¿Qué necesitas hoy?» servirá como eje central para la comunicación de productos, categorías y servicios en cualquier momento del año, y funcionará como un distintivo unificador para las tres marcas: Supercor, Hipercor y Supermercado El Corte Inglés.
La plataforma de comunicación desarrollada por PS21 no se limita únicamente al lema, sino que incluye una «identidad visual clara y sencilla» que proyecta valores de calidad, organización y pulcritud, en total armonía con la imagen que caracteriza a los supermercados de la marca. Esta primera etapa, además, establece un tono de marca que combina la elegancia con la cercanía.
Nicolás Gómez Cal, Director Creativo de PS21, explica que el concepto de la nueva plataforma surge a partir de la esencia misma de El Corte Inglés. «¿Qué necesitas hoy?» nos brinda la oportunidad de expresar todo lo que engloba esta esencia y redefine la noción de compra basándose en la satisfacción, un atributo que solo una marca tan emblemática puede respaldar».