Con el objetivo de crear un ambiente libre de prejuicios para que las mujeres puedan explorar «todas las facetas de su placer», O Boticário ha decidido abordar el tema del placer femenino, que aún está rodeado de tabúes, Esta iniciativa ha llevado al lanzamiento de Her Code, la nueva marca de fragancias femeninas de la empresa, como resultado de cuatro años de investigación y escucha activa a las consumidoras. La marca considera que enfocarse en el placer es una causa responsable y genuina.
La campaña de lanzamiento de Her Code, titulada «El placer es todo mío», ha sido desarrollada por Almap BBDO y presenta anuncios de TV y contenido para redes sociales. Estos anuncios están protagonizados por la actriz Luana Piovani y presentan escenas íntimas que simbolizan el viaje de una mujer que explora todas las dimensiones de su propio placer.
Rita Almeida, responsable de estrategia de Almap BBDO, destaca que Her Code celebra la libertad de las mujeres para buscar y experimentar su propio placer, un aspecto que ha sido subestimado a lo largo de la historia. La marca busca empoderar a las mujeres y guiar conversaciones relevantes con el público femenino brasileño.
La estrategia de O Boticário incluye la difusión de candados digitales gigantes en lugares icónicos como Parque Lage, Edifício Niemeyer y Rua dos Pinheiros, que hacen referencia al envase del producto y alientan a las mujeres a abrirse al placer. Además, se ha lanzado un contenido editorial dirigido a mujeres, junto con un videocast propio titulado «O prazer é todo Dela». La marca también ha creado Her Code Hotel, un espacio en línea donde las mujeres pueden aprender más sobre el placer, con la participación de expertas y contenidos informativos.
