Los creativos de PINK, rinden tributo a la humanidad en la primera campaña de LE Tribute, una marca de ginebra, mezcal y tónica de MG Destilerías, con sede en Cataluña. Durante una duración de 110 segundos, una voz en off guía al espectador a través de un relato que explora las complejas contradicciones que caracterizan al ser humano para, posteriormente, enaltecer su grandeza.
La película comienza con un plano fijo en un salón, donde un chimpancé cruza la pantalla y se acomoda en el sofá. Este simio enciende la televisión, dando inicio a una sucesión de imágenes que reflejan la realidad contemporánea, acompañadas por una narración que contrapone conceptos que definen a la humanidad en el siglo XXI, como libertad frente a esclavismo tecnológico, inteligencia emocional versus inteligencia artificial, o revolución frente a evolución. La cámara regresa al chimpancé, revelando que es él quien pronuncia el discurso acerca de la paradoja del ser humano. El mensaje final es claro: «No hay nada más humano que evolucionar. Tomémoslo en serio».
La producción de la película se dividió en varias etapas. En primer lugar, se grabaron los movimientos naturales del simio en el set, seguido de la creación de un modelo 3D de su rostro mediante fotogrametría a 360 grados. Posteriormente, la voz del actor Miguel Ángel Jenner, quien interpreta a Samuel L. Jackson, fue superpuesta utilizando inteligencia artificial para sincronizar los movimientos de la boca del actor con los del primate. Durante todo el rodaje, un veterinario y un enfermero especializado estuvieron presentes para garantizar el bienestar del animal.
Germán Silva, CEO de PINK, la boutique creativa de Jungle, explicó que el desafío era llevar los valores de una marca que busca ser disruptiva y desafiar las normas del mercado a través de una ejecución impactante, inteligente y provocadora, que no dejará indiferente a nadie.
Manuel Giró, CEO de MG Destilerías, en un mercado altamente competitivo, destacó la necesidad de destacar y ser relevantes. LE Tribute es una marca distinta que demanda un mensaje igualmente innovador, por lo que la idea propuesta por PINK los fascinó desde el principio.
La campaña, producida por la agencia Albiñana Films y dirigida por Ramsés Albiñana, incluye una pieza principal de 110 segundos, junto con dos piezas más breves de 20 segundos, y se difundirá en las principales redes sociales y canales digitales. La postproducción y animación digital estuvo a cargo de Glasswork.
