Naw aboga por un calzado que respete la pisada natural, estimulando la libertad de movimiento y el desarrollo orgánico desde la niñez. Al seguir la tendencia athleisure que fusiona lo deportivo y lo informal, se presenta en dos tonalidades, Seafoam Blue y Vibrant Orange.
Con un peso de tan solo 150 , sin cordones, incorporando elásticos y cierre de velcro doble promueve la independencia que las infancias necesitan. La ligereza y el soporte que brinda su tejido Light Knit proporcionan una sensación de naturalidad destacable.
En su lanzamiento, Naw se enfoca específicamente en el ámbito deportivo infantil, buscando que los niños encuentren en su serie Naw Origin todo lo esencial para sus actividades físicas, sin comprometer la salud de su pisada. Está diseñado de acuerdo a la anatomía natural de los pies, asegurando todas las cualidades técnicas necesarias para una pisada auténtica que no cause alteraciones en la postura corporal, lesiones o futuros problemas.
Naw se distingue por la integración de tecnología adaptada al deporte en su diseño final. Combina diversas innovaciones, como Bubble Ground, que se adapta óptimamente a la pisada natural durante la práctica deportiva, brindando comodidad máxima y reduciendo la presión plantar, evitando molestias y previniendo dolores.
Natural Active Wear (Naw), tiene su origen en España, específicamente en San Sebastián. Su fabricación se lleva a cabo principalmente en países europeos y destaca en Portugal, en colaboración con centros tecnológicos y proveedores especializados, lo que hace posible su producción.
En un claro compromiso con la cercanía, Naw se enfoca en el ecodiseño y el desarrollo de la industria deportiva en Europa, destacando su Made in Europe. Además, el proyecto avanza en su compromiso con la economía circular al fabricar sus suelas técnicas con un solo material, lo que permite su reciclaje al final de su vida útil. También desarrolla iniciativas para gestionar eficazmente los residuos, prolongando así el ciclo de vida de sus productos.
Detrás de la marca Naw se encuentra Silvia Echeverría, una arquitecta que, en 2012, decidió cambiar radicalmente su carrera profesional para adentrarse en la industria de la moda. A lo largo de su trayectoria, ha trabajado en empresas como TOD’S, INDITEX y MERKAL, desempeñando roles que abarcan retail, ventas, marketing, gestión de equipos, diseño y tecnología del calzado.
Naw es su primer proyecto personal, el cual ha desarrollado en colaboración con podólogos especializados y ha sido sometido a pruebas biomecánicas realizadas por profesionales certificados. Este proyecto combina tecnología, innovación, diseño y prestaciones deportivas, y es el resultado de un extenso proceso de desarrollo que ha culminado en las primeras zapatillas Naw de la serie Origin.
Silvia, fundadora de Naw, expresa su visión: «Con Naw buscamos recuperar la autenticidad de la pisada natural y promover un estilo de vida activo desde la infancia. Creamos zapatillas deportivas respetuosas que brindarán comodidad, libertad de movimiento y una pisada natural, siempre».
La marca española aspira a convertirse en la opción saludable dentro de la categoría de calzado deportivo, enfocándose en la calidad y la proximidad. Sus productos están dirigidos a múltiples deportes y están disponibles en España, Portugal y algunos países europeos, con una primera colección para niños de 4 a 10 años en dos colores, Seafoam Blue y Vibrant Orange, con un precio de 70 euros y disponibles a través de su sitio web y tiendas locales.
