Dirigida por Isabel Coixet y con la participación de celebridades, como Eva Soriano en España, la campaña se presenta a través de varios anuncios publicitarios que emplean el humor para abordar dos cuestiones distintas: la falta de conocimiento acerca de los tampones y las inquietudes de las mujeres jóvenes.
La campaña ya ha comenzado a difundirse en el Reino Unido y España, y se lanzará en octubre en Francia, seguida de otros países como Portugal, Bélgica, Dinamarca y Países Bajos, entre otros.
En el primer enfoque, la protagonista asume el papel de presentadora del pronóstico del tiempo y utiliza la meteorología para orientar sobre cuál es el tampón más apropiado en función del día del ciclo menstrual. En cuanto a las jóvenes, se transforma un cuarto de baño en un espacio denominado «ConfeSoriano», donde Eva entabla conversaciones espontáneas para abordar las inquietudes de las chicas y ayudarlas a superar sus temores.
Ana Moreno, directora de desarrollo de negocio de Wunderman Thompson, destaca que esta campaña internacional, que se vale de celebridades y el humor, busca normalizar las conversaciones en torno a la menstruación y contribuir a que las usuarias de tampones tengan una experiencia más positiva, desmitificando creencias erróneas que aún persisten.
David Constans, senior brand manager para Tampax Europa, agrega que la campaña se compromete a hacer que las conversaciones sobre la menstruación sean tan comunes como el propio ciclo, con el objetivo de empoderar y educar a todas las mujeres, sin restricciones, durante todo el mes.
La directora creativa de la campaña, Gloria Hernández, menciona el desafío de adaptar el tono a cada país, seleccionar celebridades relevantes, lograr un elenco creíble y cercano, construir diálogos basados en percepciones adecuadas y acertar con el humor. El trabajo ha sido una labor conjunta que ha contado con la contribución valiosa de Lucía Collera, la redactora más joven del equipo, así como la experiencia y sensibilidad de Isabel Coixet.
La campaña, producida por La Joya, comprende cinco anuncios en versiones de 30″, 20″ y 10″ para cada país, junto con 15 piezas para redes sociales y material gráfico para los puntos de venta.
