Ikea ha designado a McCann como su primer socio global de marketing de marca a nivel mundial. El gigante minorista sueco de muebles y artículos para el hogar ha seleccionado a la agencia IPG, que operará desde la oficina de McCann Worldgroup Spain en Madrid, que ya tenía una relación previa con Ikea. La campaña global se lanzará en la primavera europea de 2024 y se dirigirá a 31 países.
Esta elección se produjo después de un competitivo proceso de selección, donde la colaboración entre IKEA y McCann en España se destacó. McCann liderará la estrategia de comunicación de Ikea para el Grupo Ingka, que opera 379 tiendas Ikea en 31 mercados. Esta es la primera vez que Ikea da este paso con una agencia.
Ingka está implementando un nuevo enfoque y marco de agencia global en los 31 países de Ingka como parte de la misión de Ikea de mejorar la vida cotidiana de sus clientes. Esto simplificará los procesos y respaldará la calidad creativa, fortaleciendo la posición de la marca.
Gabriel Ladaria, director de Marketing de IKEA en España, expresó su satisfacción por la elección de McCann y señaló que representa un reconocimiento al trabajo realizado en España, así como una gran responsabilidad de construir y fortalecer la conexión emocional con los consumidores de todos los países del Grupo Ingka.
Este cambio de estrategia busca reforzar la marca IKEA de manera coherente en todos los países donde está presente. Las campañas comerciales seguirán siendo desarrolladas por cada país con su red de agencias locales.
Licca Li, Directora global de Marketing de Ingka Group, destacó la confianza que genera IKEA en todo el mundo y la responsabilidad de conectar con las personas mediante una voz única y transmitir su propósito.
Este nuevo enfoque permitirá simplificar y optimizar los procesos de trabajo, centrándose en garantizar la calidad creativa.
Daryl Lee, CEO Global de McCann Worldgroup y McCann, expresa su honor y emoción por haber sido seleccionados como el primer socio global de marketing de marca de IKEA. Destaca la alineación perfecta entre la visión de IKEA de mejorar la vida de las personas en todo el mundo mediante verdades universales y la filosofía global de McCann, «Truth Well Told». Esperan lanzar una plataforma de marca duradera que refleje esta visión global y fortalezca aún más la posición de liderazgo de IKEA en todos los mercados.
Marina Specht, CEO de McCann Worldgroup Spain, comparte su felicidad por el éxito alcanzado y la colaboración fructífera con el equipo de IKEA España, anticipando una emocionante nueva etapa.
McCann España ya había trabajado previamente con IKEA en 2021, colaborando en un reality show que rememoraba la década de 1990 como parte de la celebración del 25 aniversario de IKEA en España.
IKEA había mantenido una larga relación de trabajo con Ogilvy desde 2010, además de colaborar con otras agencias de WPP como David Madrid e Ingo. También había trabajado con Mother London en campañas creativas durante más de una década, y había rotado entre agencias como Åkestam Holst y BBH Singapur en ocasiones anteriores.
A nivel regional, IKEA eligió a Havas HOY como su agencia de registro en México a principios de este año, mientras que IKEA Canadá había trabajado con Rethink como su agencia de registro desde 2017.
Las cuentas individuales locales de IKEA y las relaciones con las agencias creativas se mantendrán intactas. El objetivo del nuevo enfoque es fortalecer la marca a nivel global en todos los países, aunque el trabajo a nivel local y regional continuará siendo importante.
Este nuevo enfoque y colaboración comenzarán este mes, con la anticipación de que las campañas se lancen en la primavera de 2024. El gasto estimado de IKEA a nivel global para 2022 y 2023 es de 710 millones de dólares, con una participación digital proyectada del 50% para 2023, según datos de COMvergence.
