El mundo culinario está lleno de debates y dilemas, desde si la paella con marisco sigue siendo una paella hasta si una tortilla de patata debe llevar cebolla o no. Uno de los temas que ha dividido a los amantes de la comida es si es aceptable agregar ketchup a la pasta (sabemos que no). Ahora, Heinz y su agencia, Wunderman Thompson España, decidieron entrar en la discusión con una propuesta sorprendente: una salsa para pasta que contiene ketchup.
La campaña de lanzamiento de esta nueva salsa para pasta juega con el característico uso de la palabra «ridículamente» que Heinz y su agencia hicieron famoso en el pasado con la campaña «Ridículamente tarde. Ridículamente buena» que anunció el lanzamiento de la primera gama de salsas para pasta de Heinz. En esta ocasión, la campaña plantea una pregunta irónica: «¿Ridículamente equivocado?» haciendo referencia al sacrilegio de añadir ketchup a la pasta.
La idea de crear este producto provino de Wunderman Thompson España, y la sugerencia se convirtió en una salsa que busca un equilibrio entre el sabor clásico de una salsa para pasta y el inconfundible sabor del ketchup original de Heinz. La receta de la salsa incluye tomate, zanahoria, cebolla y un 10% de ketchup. Esta novedosa creación estará disponible en una edición limitada que se comercializará a partir del 4 de octubre en los supermercados Tesco del Reino Unido.
Pipo Virgós, Director Creativo Ejecutivo en Wunderman Thompson España, compartió su perspectiva sobre esta iniciativa creativa al señalar que cuando discutieron cómo aprovechar la popularidad del ketchup Heinz para promocionar las salsas de pasta de la marca, consideraron que la solución no era una simple campaña publicitaria, sino la creación de un nuevo producto «equivocado». Caio Fontenele, Director de Heinz New Ventures, expresó que escucharon el amor que los fanáticos compartían en las redes sociales por esta peculiar combinación y decidieron tomar acción.
La campaña de lanzamiento de la nueva salsa incluye una acción teaser inspirada en la famosa campaña «Pass the Heinz» que apareció en la serie «Mad Men». En esta ocasión, se han reemplazado las hamburguesas y las patatas fritas de la serie por diferentes tipos de pasta, creando originales anuncios para publicidad exterior que se encuentran en diferentes ubicaciones de Londres.
Además de la publicidad exterior, la campaña se compone de diversos anuncios para redes sociales. Estos últimos estarán dirigidos a influencers británicos con conexiones italianas y a aquellos con un interés particular en la comida. La estrategia busca fomentar la conversación en torno al producto y generar expectación antes de su lanzamiento.
En definitiva, Heinz ha demostrado una vez más su habilidad para sorprender a los amantes de la comida con su creatividad y su valentía para desafiar las normas culinarias establecidas. La pregunta que queda en el aire es si el mundo está preparado para aceptar esta nueva creación que mezcla el clásico sabor de una salsa para pasta con el icónico ketchup Heinz.
- Agencia: Wunderman Thompson España
- Anunciante: Kraft Heinz
- Marca: Heinz
