La nueva estrategia de Better Balance abarca tanto acciones en medios exteriores como en el entorno digital, además de introducir un novedoso servicio de entrega gratuito en una marquesina en la Gran Vía de Madrid. Esta iniciativa permitió a las personas realizar pedidos en tiempo real y disfrutar de productos de la marca «plant based» mientras esperaban el autobús.
Better Balance ha lanzado internamente la campaña «De lo bueno, lo better» con el propósito de resaltar la importancia de la categoría de productos basados en plantas en el mercado. Este segmento está en constante crecimiento y cada vez más marcas ofrecen alternativas vegetales de mayor calidad en los supermercados, brindando a los consumidores una amplia variedad de opciones.
La campaña tiene como enfoque principal al consumidor, enfatizando la relevancia de optar por productos 100% vegetales y reconocer el esfuerzo de las marcas que promueven hábitos de vida saludable mediante propuestas vegetales.
Para transmitir estos mensajes, Better Balance ha implementado una estrategia de publicidad en exteriores, utilizando tres mensajes centrales con un toque de humor, destacando los beneficios del consumo de productos vegetales. Estos mensajes se han difundido a través de mupis digitales y marquesinas ubicadas en las principales estaciones de metro y paradas de autobús en Madrid. La campaña también se ha extendido al ámbito digital a través de redes sociales.
Un aspecto destacado de esta campaña fue la introducción del primer servicio de entrega gratuito en una marquesina. En la icónica parada de autobús de Gran Vía 11, los madrileños tuvieron la oportunidad de realizar pedidos de productos vegetales de Better Balance a través de un código QR, lo que les permitía adquirir en tiempo real productos como frankfurt, hamburguesas y escalopes 100% vegetales. Posteriormente, un repartidor entregaba el producto seleccionado en la misma parada de autobús.
La campaña «Si tú no vas al lineal de productos 100% vegetales, el lineal viene a ti» busca celebrar la creciente disponibilidad de productos plant-based en los supermercados y alentar a los consumidores a probarlos de forma gratuita. Para ello, la marca trasladó virtualmente los productos directamente a la calle, brindando a las personas la oportunidad de descubrir que los alimentos basados en plantas también pueden ser deliciosos.
Florencio García, director general de Better Balance, explicó que con esta campaña, la marca busca resaltar la categoría de productos 100% vegetales mediante activaciones para generar notoriedad. Además de destacar los beneficios de estos productos, se ha llevado la oferta directamente a la calle para animar a los consumidores a probarlos y superar posibles barreras alimentarias, independientemente de si son veganos, vegetarianos o flexitarianos.
