El Chocoramo es un producto icónico de la cultura colombiana. Su sabor único y sus esquinas crocantes lo han convertido en un favorito de los colombianos de todas las edades.
Durante años, los fans del Chocoramo han pedido que la marca lanzara un producto que solo contuviera las esquinas. Finalmente, en 2023, Ramo cumplió ese deseo con el lanzamiento de las Esquinas Chocoramo.
Para hacer el lanzamiento de este nuevo producto, Ramo decidió involucrar a sus fans de una manera única. A través de una convocatoria online, la marca seleccionó a siete fanáticos que fueron llevados a la fábrica de Chocoramo para participar en una campaña de lanzamiento creada con la ayuda de la inteligencia artificial.
Durante un día de workshop, los fans aprendieron a usar herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT y Midjourney para crear piezas de contenido para la campaña. El resultado fue una serie de videos, imágenes y animaciones que capturaron el amor que los colombianos sienten por las esquinas del Chocoramo.
«El gran reto fue mezclar el amor de los fans por un producto que siempre habíamos esperado, con las posibilidades que las IA nos pueden brindar para que de verdad fueran ellos los que pudieran crear la campaña», dijo René Baquero, CCO de la agencia Contáctica, que desarrolló la campaña.
El lanzamiento de las Esquinas Chocoramo fue un éxito rotundo. El producto se agotó rápidamente en las tiendas y los fans quedaron encantados con la experiencia.
Este lanzamiento es un ejemplo de cómo las marcas pueden usar la innovación para conectar con sus consumidores de una manera más profunda. Al involucrar a los fans en el proceso de creación, Ramo pudo crear una campaña que fue verdaderamente memorable para los colombianos.
Esquinas Chocoramo.
Anunciante: Ramo.
Marca: Campaña Chocoramo.
Producto: Nuevas Esquinas Chocoramo.
Agencia de Publicidad: Contáctica Puerto Rico.
CEO: Rainer Pumpido.
CCO: René Baquero.
Director Creativo: Gabriel Carrero // Creative Lead: Carolina Patiño.
Director Cuentas: Doris Pastoriza.
Equipo Cuentas: Ejecutivo de Cuenta: Mariana Echeverri.
Productor agencia: Mariana Camacho.
Director de Arte: Isabella Perrotat.
Redactor: Santiago Arango. CSO: Felipe Sanchez // CTO: Alejandro Gutierrez.
País: Colombia .
Categoría: Institucional .
