El reconocido grupo de seguros AXA ha lanzado una campaña publicitaria internacional titulada «Victoria 285» como parte de su iniciativa «Ser mujer no debería ser un riesgo». El propósito de esta campaña es crear conciencia sobre la necesidad de lograr la igualdad de género en todos los aspectos de la sociedad y sensibilizar a la población sobre la importancia de proteger a las mujeres de diferentes riesgos.
La pieza publicitaria «Victoria 285», creada por la agencia Leo Burnett y dirigida por Claudia Costafreda, tiene como objetivo generar conocimiento y concienciar a la sociedad sobre el trabajo pendiente para alcanzar la igualdad de género. La campaña se ha diseñado específicamente para su distribución en redes sociales, utilizando un lenguaje directo y visual para destacar los desafíos que aún persisten en este campo.
En el video, la protagonista, llamada «Victoria», repasa algunos de los avances más significativos en términos de igualdad de género de los últimos años. A medida que enumera cuánto se estima que falta para lograr la igualdad total, envejece gradualmente, demostrando visualmente el tiempo que aún queda por recorrer. Estos datos se basan en un informe de UNWOMEN (United Nations Women), una organización global que lucha por los derechos de las mujeres y realiza estas proyecciones para crear conciencia sobre los avances y retrocesos en todo el mundo.
La campaña «Victoria 285» forma parte del manifiesto corporativo de AXA, titulado «¿Por qué el Futuro debería ser un riesgo?», que busca centrar la atención en problemas sociales de gran magnitud cada año y llevarlos a la agenda pública. En este caso, la compañía se enfoca en el aseguramiento y la protección de las mujeres, un área en la que generalmente hay un nivel de cobertura inferior al necesario.
Gastón Guetmonovitch, chief creative officer de Leo Burnett España, comenta: «La campaña nos muestra una realidad que aún podemos cambiar si redoblamos nuestros esfuerzos. Es una excelente noticia que una compañía de seguros como AXA se comprometa a reducir los riesgos para las mujeres y utilice su comunicación para este propósito».
Claudia Costafreda, la directora de la pieza, destaca que la campaña requirió una dirección clara y una interpretación trabajada por parte de la actriz para transmitir el mensaje impactante. «Victoria» es la pieza perfecta para amplificar el compromiso de AXA con la igualdad de género.
Jesús Ramirez, director de marca y publicidad de AXA España, señala: «Como compañía aseguradora, no podemos ignorar las cifras demoledoras que arrojan los estudios sobre la igualdad de género. Estamos comprometidos en contribuir a mitigar los riesgos de la sociedad y en ayudar a la sociedad a reducir los riesgos a los que se enfrenta».
El spot publicitario se lanzó el 26 de septiembre en las redes sociales y estará activo durante dos semanas, brindando información adicional, consejos y medidas que se pueden implementar en la vida diaria. AXA también compartirá ejemplos de acciones que la compañía está tomando en este ámbito.
La campaña «Victoria 285» es un recordatorio de que aún queda mucho por hacer en la búsqueda de la igualdad de género y la protección de las mujeres, y destaca la importancia de seguir trabajando juntos para lograr un mundo más equitativo.
