La marca de tequila mexicano José Cuervo ha llevado a cabo una audaz y diferenciada acción de marketing de guerrilla con motivo de la Feria de Málaga. En colaboración con Pixel and Pixel, la marca ha implementado una estrategia disruptiva en plena Calle Larios de Málaga.
La acción se ha centrado en intervenir las señales de la calle, llenando las paredes y muros con pegatinas y carteles de cuervos, el emblema de la marca. Estos elementos han incorporado mensajes ingeniosos y provocativos, como «En Calle Larios, chupito de Jose Cuervo», «Lo que surja en la Calle Larios es cosa de Jose Cuervo» y «Qué bonita está la Calle Larios llena de Jose Cuervo».
El clímax de la campaña se encuentra en una gran lona ubicada frente a la Malagueta, que refuerza el objetivo de la marca durante la feria: que José Cuervo sea el tequila elegido para brindar en la famosa Calle Larios, creando así una experiencia festiva y memorable.
La estrategia de marketing de guerrilla también se ha plasmado en un video compartido en las redes sociales de la marca. En el video, dos encapuchados con sudaderas de José Cuervo recorren las calles de Málaga de madrugada, resaltando la idea de que donde empieza la diversión, empieza José Cuervo.
Esta acción de guerrilla se enmarca dentro de la campaña más amplia «José Cuervo & Lo Que Surja», que la marca ha estado desarrollando junto con las agencias Pixel and Pixel y Piazza Comunicación durante todo el año 2023. La campaña busca transmitir la idea de que donde comienza una fiesta que puede terminar en una historia memorable, ahí está presente José Cuervo.
La campaña y la acción de guerrilla resaltan el compromiso de José Cuervo por ser parte de las experiencias festivas y alegres de las personas, convirtiéndose en una opción elegida para brindar y disfrutar durante eventos como la Feria de Málaga.
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