Destinada a apoyar el aprendizaje de niños y niñas mexicanos, la plataforma educativa PACO trabajó junto a R/GA Argentina en el rediseño de su imagen visual y verbal para adaptarse al código de las nuevas generaciones.
La plataforma educativa PACO eligió a R/GA Argentina para rediseñar su identidad y así acompañar más de cerca a los estudiantes mexicanos en su trayectoria escolar.
PACO busca tener un impacto positivo, duradero y profundo sobre niños y niñas y la sociedad mexicana a través de la educación. Ante un contexto desafiante en relación al rendimiento académico y a la educación en general, y con el agravante que significó la pandemia, la compañía identificó la oportunidad de hacer evolucionar su plataforma para generar una mayor conexión con sus usuarios mediante la actualización de su lenguaje y universo visual.
PACO trabajó junto a R/GA en la transformación conceptual y estética de su ecosistema, incorporando un lenguaje más lúdico, divertido y ágil. Parte del proyecto incluyó el desarrollo de un sistema de tipografías con terminaciones más amigables y vocales más expresivas, se renovaron los personajes existentes y se sumaron otros nuevos para llevar la narrativa a otro nivel.
“Con PACO buscamos ofrecer una experiencia educativa moderna con un ecosistema que sea cercano a la forma en que los chicos se expresan hoy. Creamos una nueva identidad para la marca, actualizamos el logotipo, sus personajes, su tono y sistema. Eso nos permitió cambiar el abordaje del acompañamiento escolar, para generar más engagement con estudiantes y padres. Buscamos crear un espacio divertido y amigable que impulse el progreso académico de los niños, con herramientas que les ayuden a hacer sus tareas y potencien el aprendizaje”, expresó Josefina Casellas, VP Executive Creative Director SS LATAM de R/GA.
Por su parte, Pablo Muñoz, Executive Business Development Director SS LATAM de R/GA, afirmó: “Las instituciones educativas han tenido un gran desafío en los últimos años. La aceleración e instauración del uso de plataformas digitales fueron clave para poder sortear las cuarentenas y medidas de distanciamiento social que se adoptaron en todo el mundo. En PACO han buscado siempre acercar el aprendizaje a niños y niñas y acompañarlos en su proceso educativo de una manera lúdica, cercana, y adaptada a los hábitos de una generación digital nativa. Con este proyecto, pudimos colaborar en la evolución de una plataforma que ya acompaña a más de un millón de niños y niñas por día, con una identidad de marca renovada, diseñada para crear una experiencia más integral y adaptativa, y potenciando el ecosistema de PACO para seguir creciendo”.
De esta manera, la plataforma logró relacionar a la tarea con el juego y hacer que más chicos y chicas puedan aprender como más les gusta.
Más información en: www.pacoelchato.com
Ficha Técnica
Nombre de la campaña: PACO Rebranding
Agencia: R/GA Argentina
Cliente: PACO
Marca: PACO
VP Managing Director SS LATAM: Juan Soprano
VP Executive Creative Director SS LATAM: Josefina Casellas
Executive Creative Director: Ignacio Jardón
Executive Director Business Development: Pablo Muñoz
Creative Director: Eloy Krioka
Creative Director: Andrés Juárez
Associate Creative Director: Pablo Martínez
Design Director: Antonella Geminelli
Senior Copywriter: Martín Rodriguez
UX Designer: Paula Márquez
UX Designer: Jacob Payne
Strategy Director: Angela Rocca
Senior Strategist: Mariana Varella
Strategist: Valeria Quiros
Marketing Sciences Associate Director: César Requena
Senior Analyst: Agustina Álvarez
Analyst: Nicolás Cohen
Senior Producer: Juan Chacon
PACO – Head of marketing y communications: Lourdes Pérez
