Apple ha iniciado una nueva campaña publicitaria bajo el lema «Pay the Apple Way», centrada en promover su servicio Apple Pay y las recientemente agregadas herramientas financieras, como una cuenta de ahorros de alto rendimiento para usuarios de Apple Card. Con esta estrategia, la compañía busca acercarse al terreno de las empresas fintech y destacar la facilidad y conveniencia de sus soluciones de pago.
La campaña se compone de anuncios televisivos y digitales que destacan las ventajas de utilizar Apple Pay para llevar a cabo transacciones financieras de manera ágil y sencilla. Asimismo, la estrategia abarca publicidad exterior digital en lugares estratégicos de Reino Unido y Estados Unidos, donde mensajes como «Tu reloj es tu cartera» pretenden transmitir la esencia sin complicaciones de Apple Pay. Estos anuncios están ocupando espacios destacados en ciudades como Londres, Birmingham, Manchester, Atlanta y Dallas.
Para aumentar su alcance y conectar con la próxima generación de consumidores nativos digitales, Apple también ha colaborado con usuarios de TikTok en la creación de contenido que resalte la funcionalidad de pago de Apple Pay. Cada usuario recibe la pregunta «¿Puedo _____ con Apple Pay?», lo que busca estimular el diálogo en torno a la eficiencia de las transacciones sin contacto y la practicidad del servicio.
La campaña «Pay the Apple Way» tiene como objetivo comunicar la comodidad y facilidad de uso de Apple Pay a medida que la marca expande su presencia en el ámbito financiero con nuevas opciones para sus usuarios.
Cabe resaltar que esta campaña es un esfuerzo de marketing en línea con la incorporación de diversas herramientas financieras por parte de Apple a principios de este año, incluyendo la cuenta de ahorros de alto rendimiento para usuarios de Apple Card, que ha acumulado más de 10.000 millones en depósitos desde su lanzamiento en abril. La compañía también ha implementado su programa «Compra ahora, paga después» en marzo.
Con «Pay the Apple Way», la marca pretende brindar a los usuarios una solución a los problemas asociados con las transacciones tradicionales, como el volumen de la cartera, la búsqueda de la tarjeta de crédito adecuada y las preocupaciones por la privacidad.
Además, es importante mencionar que Apple Pay es uno de los métodos de pago sin contacto más ampliamente aceptados, con una aceptación por parte de más del 85% de los minoristas en Estados Unidos, según datos proporcionados por la propia compañía.
