El éxito de Taylor Swift no sólo la consolida como una de las artistas más influyentes en la música, también ha provocado un impacto significativo en la industria musical a través de su publicidad y merchandising. La cantante pop estadounidense es responsable de un fenómeno económico notable que está generando una oleada de ventas y beneficios para Universal Music Group, la discográfica más grande del mundo. Su «Eras Tour» trajo consigo a una multitud de fanáticos que están impulsando las ventas de merchandising y contribuyendo al aumento de ingresos en hoteles, restaurantes y precios de entradas de conciertos, dando lugar a lo que algunos economistas han denominado «Swiftflation».
Universal Music Group informó que en el segundo trimestre, las ventas de merchandising de Taylor Swift impulsaron sus ingresos, registrando un crecimiento del 12% en comparación con el mismo periodo del año anterior, alcanzando los 157 millones de euros (aproximadamente 173.77 millones de dólares). La gira continua de Swift, que ha estado marcada por el éxito, genera suficiente afluencia de fanáticos para aumentar los ingresos de hoteles y restaurantes en ciudades de todo el mundo, y también ha contribuido al aumento de los precios de las entradas de sus conciertos.
A pesar de que los ingresos por giras de Universal Music Group (UMG) disminuyeron debido a la excepcional expansión que experimentaron en 2022 cuando se levantaron las restricciones de giras debido a la pandemia de COVID-19, los ingresos generados por el merchandising de Taylor Swift y otros artistas como Seventeen, King & Prince, Morgan Wallen y Stray Kids compensan esa pérdida. Es decir, la venta de productos y mercancía relacionada con estos artistas ha sido suficientemente exitosa como para contrarrestar el impacto negativo de los ingresos reducidos por giras.
La compensación se ha reflejado en los resultados financieros del segundo trimestre, donde Universal Music Group reportó un total de ingresos de 2.7 mil millones de euros. Además, el margen de ganancias ajustado antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (EBITDA) fue del 21.9%, lo que sugiere que la compañía ha logrado mantener una saludable rentabilidad a pesar de la disminución en los ingresos por giras, todo gracias a las ventas exitosas de merchandising de estos artistas mencionados.
Además de los ingresos directos, el impacto de Taylor Swift se extiende a través de las plataformas de streaming de música. Universal Music Group espera un aumento en los ingresos debido a los recientes incrementos de precios en Spotify, que afectarán positivamente sus ingresos a partir del cuarto trimestre de este año y durante el 2024. El aumento de precios en los planes premium de Spotify en varios países, incluyendo Estados Unidos y Reino Unido, beneficiará a los principales sellos discográficos como Universal Music, ya que reciben la mayor parte de los ingresos de la plataforma y se benefician del crecimiento constante de usuarios.
Taylor Swift es, sin duda, una fuerza imparable en la industria musical, no sólo en términos de música y conciertos, sino como una potente influencia económica. Su impacto en Universal Music Group y la economía que rodea a este sector es evidente, con su capacidad de atraer a multitudes y mantener una base de fanáticos leales.
Con información de Reuters.
Comentarios