Algunos amigos que saben de mi gran pasión por el cine me preguntaron que si iba a ver la película de la Barbie, mi primera reacción fue verlos como si me preguntaran sobre maternidad de gallinas, pero poco a poco me fueron llegando noticias de mi otra gran pasión, el marketing, y la verdad es que han hecho tantas cosas bien, que ahora sí tengo ganas de verla.
Recuerdo que mi mamá le hablaba de sus Barbies a mi hermana y luego mi hermana a mi sobrina, y sigo viendo a nuevas generaciones con versiones cada vez más inclusivas, diferentes profesiones, etnias y estilos de vida, reflejando la diversidad que hay en el mundo real.
Mattel ha sabido entender la evolución de la mujer, tal vez por eso decidió cambiar el rol de madres que tenían las niñas con sus muñecas bebés, por otra muñeca con la cuál pudieran proyectarse a sí mismas. Superar los mismos estándares de belleza que ayudaron a construir y convertirla en algo absolutamente icónico, tan icónico que cuando Margot Robbie comenzó a ser bombardeada por los flash de los fotógrafos en el estreno, su sombra proyectaba el famoso asset de la marca, la silueta de la Barbie.
Ver centros comerciales que convirtieron sus ascensores en las cajas del juguete o el famoso generador de selfies que se adueñó de las redes sociales, nos hace ver que la gente de Warner Bros no quiere repetir el fracaso que tuvo con The Flash.
Lo cierto es que todos hablan de la crisis de Hollywood, desde fenómenos como el de la entrega final de Indiana Jones, a la que tanto la crítica como la audiencia no la han calificado mal, pero que sus entradas en taquilla demuestran lo contrario, hasta la huelga de guionistas que cada día recluta a más gente del medio.
Esta película se ha ido desarrollando desde 2009 y han sido muy cuidadosos con cada detalle de la misma. 100 muñecas Barbie se venden cada minuto y no pueden darse el lujo de bajar esas métricas por una mala jugada. No se sabe si el K-pop vaya a tomar el lugar que una vez tuvo Hollywood, pero lo innegable es que los gringos solo hay una cosa que mercadean mejor que las películas, los juguetes.
