La Generación Z, compuesta por aquellos nacidos entre 1997 y 2012, representa un desafío para las marcas que buscan alcanzarlos. Este público nativo digital tiene sus propias preferencias y formas de interactuar con la publicidad. En este artículo, exploraremos cómo consumen publicidad los jóvenes de la Generación Z y la importancia de la publicidad contextual para llegar a ellos de manera efectiva.
Según los últimos datos del informe «Retail & ecommerce 2023», el consumidor español medio utiliza una combinación de canales físicos y online para realizar sus compras. Sin embargo, cuando nos enfocamos en la Generación Z, vemos que la elección de los canales digitales llega casi al 100%. Esto indica la preferencia de este grupo por las plataformas digitales a la hora de buscar productos y realizar compras.
La importancia de la publicidad contextual:
En este escenario digital, es crucial para las marcas acercarse a la Generación Z de manera responsable y facilitar el consumo digital mediante la integración de publicidad y compra en un mismo sitio. Patricia Matey, de Adsviu, destaca la publicidad contextual in-image como una estrategia efectiva que respeta la experiencia de usuario y su privacidad. Esta forma de publicidad se integra de manera orgánica en los elementos digitales que los jóvenes consumen, brindando anuncios relevantes y personalizados.
Los jóvenes están totalmente integrados en las dinámicas digitales, especialmente en las de entretenimiento y consumo, por lo que las compañías que nos dedicamos a este sector tenemos el deber de acercarnos a ellos con responsabilidad y facilitando el consumo digital con una integración de publicidad y compra en el mismo sitio.
Patricia Matey, de Adsviu
La preferencia de la Generación Z:
Según un estudio publicado por Rakuten, la Generación Z muestra preferencia por las estrategias de publicidad en redes sociales (62%), televisión (49%) y online (32%). Estos canales digitales se han convertido en espacios clave para conectar con este público y transmitir mensajes publicitarios relevantes.
El papel de la inteligencia artificial:
Adsviu ha desarrollado su propia inteligencia artificial, que utiliza modelos de visión por computador y lenguaje natural para identificar productos en imágenes web y asociarlos con anuncios relevantes.
Somos capaces de reconocer más de cien contextos diferentes, relacionados con todos los sectores y logrando unir cada imagen al anuncio que más le conviene. Nuestra IA incluye los últimos modelos de visión por computador desarrollados por la comunidad científica, combinando modelos de detección de objetos con modelos de lenguaje similares a Chat GPT. Ante una imagen de una mujer llevando un pantalón, somos capaces de describir la imagen y reconocer la temática, los productos destacados que aparecen y las características adicionales asociadas a esa prenda, como el género del portador, el tipo de prenda o el color. De este modo, somos capaces de devolver anuncios de productos parecidos dentro del catálogo de nuestros anunciantes.
Advisu
La Generación Z representa un público altamente influenciado por el mundo digital, y las marcas deben adaptarse a sus preferencias y comportamientos de consumo. La publicidad contextual, impulsada por la inteligencia artificial, se posiciona como una solución efectiva para llegar a este público nativo digital y brindarles una experiencia publicitaria relevante y atractiva. Al integrar la publicidad de manera orgánica en los elementos digitales que consumen, las marcas pueden establecer conexiones más significativas con la Generación Z y potenciar su impacto en la industria publicitaria.
