La campaña «Donate Siren» de la agencia VMLY&R COMMERCE de Ciudad de México recibió un Bronce Lion en la categoría Media en este tercer día de premiaciones del 70 festival internacional de la creatividad y la publicidad Cannes Lions 2023. La Cruz Roja Mexicana implementó una estrategia innovadora para fomentar las donaciones y garantizar su funcionamiento operativo de manera continua, a pesar de contar con un presupuesto limitado para actividades de comunicación.
A lo largo de los años, la Cruz Roja Mexicana ha trabajado arduamente en la comunicación efectiva para que los ciudadanos mexicanos conozcan la forma de donar a la institución. Sin embargo, el desafío radicaba en mantener viva esta conciencia y promover las donaciones de manera constante, especialmente considerando que el 95 por ciento de los fondos se destinaban a emergencias.
Para superar este reto, se ideó una solución única y efectiva: utilizar las propias ambulancias de la Cruz Roja como medio de comunicación. Estos vehículos, en constante movimiento y atendiendo emergencias en todo el país, se convirtieron en una plataforma ideal para transmitir el mensaje de la institución.
La agencia diseñó un plan innovador que consistió en equipar cada una de las ambulancias con un sistema de audio que funciona como publicidad exterior. Esta tecnología permitiría llegar a millones de personas en todo el país, aprovechando el momento en que ya están en contacto con la Cruz Roja.
El primer paso fue asegurarse de que el audio de la sirena pudiera ser modificado para incluir un llamado a la acción para donar. Esto se logró instalando entradas de RCA en el sistema de audio de las ambulancias. Se realizó una prueba piloto en tres de las principales ciudades de México para garantizar la confiabilidad del proyecto, y los resultados fueron increíbles. Los donantes respondieron de manera positiva y se movilizaron en apoyo a la causa.
Impulsados por estos resultados prometedores, se decidió ampliar la implementación del sistema de comunicación a las 448 ambulancias que operan en los 32 estados de México. Esta medida aseguró la cobertura completa y necesaria para alcanzar los objetivos. Inicialmente, el plan era activar el sistema durante tres meses, pero debido a los increíbles resultados en términos de donaciones, la Cruz Roja Mexicana decidió convertir esta innovación en un activo de marca, utilizado en cualquier momento del año según sea necesario.
Gracias a esta estrategia audaz y efectiva, la Cruz Roja Mexicana logró mantener presente en la mente de los mexicanos la importancia de donar. Además, convirtió sus propias ambulancias en vehículos de comunicación que inspiran a millones de personas a contribuir y respaldar la invaluable labor que realizan en beneficio de la sociedad.
La creatividad y la estrategia invertidas se vieron recompensadas tanto en los resultados obtenidos como en el reconocimiento recibido en el prestigioso evento de Cannes Lions 2023. Una vez más, la industria publicitaria en México demuestra su capacidad y compromiso con las causas más valiosas.
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