Publicis España, en colaboración con el equipo de influencers y celebrities de Publicis Groupe Content, ha anunciado el lanzamiento de una sorprendente colección de joyas inspirada en las piezas reales del motor del nuevo Renault Austral E-Tech full hybrid. Esta colaboración única ha contado con la participación de la reconocida diseñadora española Laura Ponte, quien ha aportado su talento y creatividad al proyecto.
La Colección Austral, como se ha denominado, destaca por su cuidado diseño y la utilización de materiales exclusivos. Al igual que el motor del vehículo, la colección ha sido elaborada en España, utilizando materiales 100% españoles como oro, plata y rodio. Estos materiales se combinan de manera ingeniosa para reflejar la naturaleza híbrida y vanguardista del Renault Austral.
Un aspecto destacado de esta colaboración es el compromiso con la sostenibilidad. Tanto en el proceso de diseño como en la producción y el empaquetado de las joyas, se han utilizado materiales sostenibles, en línea con la creciente conciencia ambiental en la industria.
La activación de la campaña para esta colección ha sido planificada en tres fases emocionantes. En una primera fase teaser, implementada en las redes sociales de Renault, los usuarios fueron invitados a descubrir la nueva creación de la marca a través de una dinámica de pistas relacionadas con diferentes partes del motor. Paralelamente, diversos influencers españoles participaron en un unboxing de las piezas del motor, generando expectación entre sus seguidores.
La segunda fase de la activación consistió en un evento de presentación donde Renault desveló oficialmente la Colección Austral. Durante el evento, se proyectó el documental «La belleza del mecanismo», producido por la prestigiosa empresa española Dadá, que muestra el proceso de creación de las joyas. Además, se exhibieron fotografías de la colección realizadas por el reconocido fotógrafo Carlos Villarejo. En este evento, también estuvieron presentes los ingenieros españoles de Renault, creadores del motor, quienes compartieron su experiencia con los asistentes.
Beatriz Navarro, directora de marketing de Renault para España y Portugal, expresó su entusiasmo por esta colaboración en un comunicado, señalando que «el motor del Austral es una joya de ingeniería y, como tal, queríamos rendirle un homenaje inspirándonos en sus componentes para crear una exclusiva y sofisticada colección de joyas. Contar con Laura Ponte y con Publicis ha sido algo extraordinario y emocionante. Laura representa el talento español a través de su increíble creatividad; sus valores, unidos a su experiencia en el mundo de la joyería, hacen de ella la elección perfecta».
Esta activación también tiene un fin social. En la tercera fase de la campaña, las seis piezas únicas de la Colección Austral serán subastadas, y los fondos recaudados se destinarán al Programa Becas Alumni UC3M, promovido por la fundación Carlos III, con el objetivo de fomentar que más mujeres decidan estudiar grados STEM en esta prestigiosa universidad.
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