En la categoría Media, algunas campañas se destacaron por su creatividad e impacto. Entre los galardonados se encuentran:
- «Guarded Bus Stop» de ALMAPBBDO, Sao Paulo, para la marca Eletromidia, que se llevó el codiciado premio Gold Lion. Esta campaña innovadora logró captar la atención del público en las paradas de autobús y generó gran interés en la marca.
- «World Cup Delivery» de GUT, Buenos Aires, para la marca Pedidos Ya, fue otra pieza destacada que ganó un Gold Lion y un Bronce Lion. Esta campaña aprovechó el fervor del fútbol para promover el servicio de entrega de alimentos de Pedidos Ya.
- Leo Burnett, Panama, se llevó a casa un Silver Lion y un Bronce Lion por su campaña «A promo no body’s Heard of» para la marca McDonals. Esta estrategia creativa y misteriosa generó intriga entre los consumidores y generó un gran impacto.
- «Missing students» de ARTPLAN COMUNICACAO S/A, Rio De Janeiro, para la marca Unicef Brasil, también obtuvo un Silver Lion. Esta campaña conmovedora y reflexiva puso de relieve la importancia de la educación y la búsqueda de soluciones en el tema de los estudiantes desaparecidos.
- Otra campaña sobresaliente fue «Buscapé. Back to the City of God» de VMLY&R, Sao Paulo, para la marca Telefónica Vivo y Motorola, que ganó un Silver Lion. Esta iniciativa combinó la tecnología y la nostalgia para conectar con el público y destacar la evolución de la marca.
En la categoría PR, se premiaron las siguientes campañas:
- «The postponed day» de Grey Argentina, Buenos Aires, para la marca LALCEC, fue una destacada ganadora que se llevó dos Golden Lions y un Bronze Lion. Esta campaña generó conciencia sobre la importancia de los exámenes médicos de detección del cáncer y promovió la prevención.
- GUT, Sao Paulo, se llevó a casa un Silver Lion por su campaña «The Best-Seller Constitution» para la marca Mercado Libre. Esta estrategia creativa aprovechó la turbulenta situación política de Brasil para hacer llegar la Constitución a todas las personas que quisieran adquirirla y recordó al público la importancia de la democracia.
- «The Stain» de Valor y Valor Estrategico SAC, Lima, para la marca Kotex, ganó un Bronze Lion. Esta campaña se centró en desafiar los estereotipos de la menstruación y promover la igualdad de género.
- En colaboración con GUT, México, Restaurant Brands International, Miami, ganó dos Bronze Lions por su campaña «50+». Esta iniciativa destacó la inclusión y la diversidad en la fuerza laboral de la marca Popeyes.
- Por último, la campaña «Uncomfortable food» de SOKO, Sao Paulo, para la marca Stella Artois, obtuvo un Bronze Lion. Esta estrategia creativa desafió los gustos culinarios convencionales y generó conversaciones en torno a la comida inusual.
En la categoría Social & Influencer, las campañas que se llevaron los honores incluyen:
- «World Cup Delivery» de GUT, Buenos Aires, para la marca Pedidos Ya, ganó un Gold Lion. Esta campaña aprovechó la emoción de la Copa del Mundo para promover el servicio de entrega de alimentos.
- FCB Brasil, Sao Paulo, se llevó a casa un Gold Lion por su campaña «Cashback for Your Jersey’s Back» para la marca Flash. Esta iniciativa incentivó a los fanáticos a devolver las camisetas de sus equipos favoritos a cambio de recompensas.
- Dentsu Creative, Buenos Aires, Nueva York y Chicago, ganó un Silver Lion por su campaña «Scrolling Therapy» para la marca Eurofarma. Esta estrategia utilizó el poder de las redes sociales para promover la salud mental y el bienestar.
- «Mission: Whopper» de David, Sao Paulo y Buenos Aires, para Burger King, obtuvo un Silver Lion. Esta campaña innovadora utilizó el videojuego Fortnite como plataforma para promocionar el famoso Whopper.
- Además, varias campañas ganaron el Bronce Lion, incluyendo «Unhashtagged Places» de Publicis, Buenos Aires, «The Zé Theory» de GUT, Sao Paulo, «Other MC’s«, «Atura O Baile (Put Up with the Dance)» y «The Exiled Team» de Africa Creative DDB, Sao Paulo.
Estas campañas ganadoras destacan la creatividad, la innovación y el impacto de la industria publicitaria en la sociedad actual. Felicitamos a todos los galardonados latinos en el Festival Cannes Lions 2023 por su excelencia y logros en el campo de la publicidad.
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