Sainsbury’s elige a New Commercial Arts como su nueva agencia creativa, reemplazando a Wieden+Kennedy (W+K) que había estado a cargo desde 2015. La decisión se tomó después de un concurso convocado en febrero, en el que también participaron Mother y VCCP. Aunque W+K fue invitada a participar, decidieron no hacerlo.
Una gran capacidad creativa y estratégica en su aproximación a las oportunidades que ofrece nuestra marca, y su pasión y su experiencia en el marketing del sector retail brillaron a lo largo de todo el proceso. Estamos encantados de darles la bienvenida a Sainsbury’s
Mark Given, Director de Marketing de Sainbury’s
Given, el portavoz de Sainsbury’s, ha reconocido y valorado el trabajo presentado por las otras participantes, Mother y VCCP, en el proceso de selección. Además, ha destacado que el concurso se llevó a cabo siguiendo las directrices de buenas prácticas de las asociaciones británicas de agencias (IPA) y anunciantes (ISBA). En referencia a W+K, Given afirmó que han sido un valioso socio creativo y les agradecen su contribución durante los últimos siete años.
New Commercial Arts, fundada en 2020 por James Murphy (Director Creativo) y David Golding (Director de Estrategia), surgió después de su salida de Adam&Eve DDB, agencia en la que también participaron en su creación.
Es interesante destacar que Adam&Eve DDB era la agencia creativa de otra importante marca de distribución británica, John Lewis, y fue responsable de las icónicas campañas navideñas del Reino Unido durante más de diez años. Coincidentemente, John Lewis también puso su cuenta creativa en concurso al mismo tiempo que Sainsbury’s, y al igual que W+K, Adam&Eve DDB decidió no participar.
