Las personas de raza negra siempre sufren racismo dentro de los espacios de consumo en Brasil. Desde el acoso por parte de guardias de seguridad hasta casos de muertes. Es común ver que a los clientes negros se les pide que muestren sus recibos para demostrar que son dueños legítimos de algo que han comprado. Y este es un ejemplo de las muchas agresiones racistas practicadas dentro de las tiendas del país.
Basado en este escenario, Grey Brasil creó una campaña para Racismo Zero, un programa desarrollado por la Universidad Zumbi dos Palmares para combatir el racismo dentro de los espacios comerciales, llamado «Recibos para Seguir [Luchando]». El objetivo es crear conciencia sobre los numerosos tipos de agresiones racistas practicadas en las tiendas minoristas e invitar a las empresas a unirse al programa, que ofrece educación racial a los empleados de estas empresas y otorga un sello de «empresa antirracista» a quienes llevan los casos en sus establecimientos a cero.
La campaña se divide en dos partes. En la primera parte, las vallas publicitarias mostrarán recibos reales de personas que ya sufrieron este tipo de violencia y tuvieron que mostrarlos para demostrar que no han robado nada. Las piezas explican cómo las personas negras se ven obligadas a llevar sus recibos e invitan a las empresas a participar en el programa Racismo Zero.
La segunda parte de la campaña es una plataforma de acción: un software gratuito para impresoras de recibos que convierte el recibo, símbolo de este tipo de racismo, en un canal de protesta y denuncia.
Este software se puede descargar en notasdorespeito.com.br y funciona como cualquier otra aplicación para impresoras de este tipo, pero trae en el recibo un código QR en forma de puño cerrado, un símbolo de la resistencia negra, que dirige a los consumidores a un sitio donde pueden presentar quejas y encontrar asesoramiento legal y emocional, en el momento en que ocurre el acto racista. Además, los recibos impresos por el software traerán historias reales de ciudadanos negros que se han enfrentado a situaciones de racismo en su vida cotidiana y tuvieron que demostrar que no robaron algo que era suyo.
El software será amplificado por una película, vallas publicitarias y en las redes sociales
El sítio web Racismo Zero está aquí.
CREDITS
- Client: University Zumbi dos Palmares
- Title: Receipts to keep [Fighting]
- Dean: José Vicente
- Agency: Grey Brazil
- Chief Executive Officer: Luciana Rodrigues
- Executive Creative Director: João Caetano Brasil
- Creative Director: Tomás Corrêa
- Creative Team: Gabriella Batista, Caio Camargo, Lucas Cabrini, Lucas Saicali and Lucas Succi
- Content: Gabriella Batista and Bruno Borghi
- Head of PR: Silvana Inácio
- Head of Business: Priscilla Telles
- Business Team: Bianca Araújo
- Head of Strategy and Data: Mariana Pagano
- Strategy: Luca Scarpelli
- General Media Director: Verusca Casciano
- Media Director: Camila Mercadante
- Head of Production: Regiani Pettinelli
- Production Team: Ricardo Barbin, Juliana Arcanjo and Camila Frasquetti
- Video Production Company: MALALA FILMES
- Cast: Cainã Naira
- Cast: Mário Alves
- Cast: Fabiano Araújo
- Director: Viviane Santos
- Casting Production: Viviane Santos
- Art Director: Tatiana Kordon
- Art Assistant: Mauro Luz
- Art Assistant: Éric Roberto de Souza
- Make up and Hair: Márcia Emiko Maruyama
- Costume: Fernanda Mello and Isaura Avila
- Photography Director: Fydell Botti
- 1st Camera Assistant: Bruno Ramos (Ricows)
- 2nd Camera Assistant: Rodrigo Pinheiro
- Electric Chief: Thiago Dib
- 1st Electric Assistant: Bruno sardeli
- 2nd Electric Assistant:: Anderson Lopes Monteiro (Zoio)
- Machine Operator: Julinho Garcia
- 1st Machine Operator Assistant: Willians Barbosa (Kiwi)
- 2nd Machine Operator Assistant: Guilherme Garcia
- Edition and GMA: Guilherme da silva Bento
- Production Director: Cris Barbosa
- Production: Francisco Agostinho
- Production Assistant: Agatha Botti
- Production Assistant: Julia Bueno Rocha
- Production Executive: Marta Rocha
- Direction Assistant: Natan Ribeiro
- Audio Production Company: PINGADO
- Music Director: Will Bone.
- Music Production: Silvanny Sivuca and Vitor Zafer.
- Finalization: Otávio Carvalho, Well Costa.
- Executive Production: Lu Novelli.
- Account Team: Guilhermina de Paula and Bruno Rodrigues.
- Casting Production (soundtrack): Veridiana Toledo.
- Music Production Coordenation: João Pedro Juknevicius.
- Voice Over: Lene Costa
- Making Of: Carol Rocha
- Catering: Jessica Vigari Parine
- Catering Assistant: Nicolly Marry da Silva
- Cleaning: Viviane Neri
- Production Driver: Gustavo Carvalho
Production/camera driver : Renato Santana de Souza
Machinery Driver: Rogério Santana de Souza
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