Human Connections Media nos adentra en el mundo de los medios de comunicación, su evolución y desafíos que los obligan a innovar para no dejar de ser obsoletos. En este contexto de la evolución del “consumidor” a “prosumidor”, los medios transitan una especie de “mediamorfosis” desde que comenzó la era digital, la cual es cada vez más rápida, incierta y por lo mismo más desafiante.
Simultáneamente son décadas muy interesantes para los medios, por la posibilidad de alcanzar audiencias globales, por la inmediatez para comunicar información y por el acceso a tecnologías que permiten contar historias como nunca se ha hecho antes. Asimismo, ejecutar campañas usando menor tiempo y esfuerzo con una mejor segmentación para que sea posible entregar el mensaje correcto, a la audiencia interesada, en el momento adecuado, optimizando las inversiones publicitarias.”
Cynthia Trejo, Clients Team Director, Human Connections Media México.
3 tendencias tecnológicas de medios para 2023
- La «guerra del streaming» se enfoca en los deportes en directo. Los proveedores de transmisión de video de todo el mundo están gastando miles de millones de dólares en derechos deportivos en vivo para atraer y mantener a una audiencia cambiante.
- Continua la necesidad de modelos innovadores como FAST. El mercado ha visto cómo más empresas de medios lanzan canales directos al consumidor y los jugadores existentes modifican sus modelos comerciales. Varias empresas nuevas ingresaron al mercado y comenzaron a ofrecer canales lineales en línea (FAST, transmisión de televisión gratuita y con publicidad). Organizar y distribuir medios a través de la nube, brinda flexibilidad y agilidad para responder rápidamente a las necesidades del mercado.
- Se combinan las mejores partes de la publicidad tradicional y digital. Es decir, la integración total de anuncios que brinda la seguridad de medir las audiencias directamente en términos de vistas, como una plataforma digital, pero con todos los atributos premium de la televisión, como frecuencia, tiempo, contenido relevante y más.
Es la herramienta para la automatización de la compra y venta de los espacios online en tiempo real, ya sea por subasta, en un precio fijo o con negociaciones directas, que además destaca por su enfoque customer centric. Con Programática, una marca se dirige a los consumidores, adapta sus mensajes y compra espacios publicitarios utilizando datos de la audiencia, que son segmentados por categorías y por su comportamiento en los medios, a través de un proceso automatizado.
La publicidad programática ofrece diferentes opciones para asegurar que el anuncio es el mejor optimizado para determinada campaña. Estas opciones son: anuncios de display, anuncios de video, anuncios de redes sociales, anuncios de audio y anuncios nativos.
Según varias estadísticas, en México el gasto de anuncios comprados programáticamente fue de $2.61 billones de dólares en 2021 y para 2026 se espera que ascienda a 4.82 billones. A nivel global, el gasto en programmatic en 2021 ascendió a 418 billones de dólares.
Cynthia Trejo, Clients Team Director, Human Connections Media México.
LAS 10 PRINCIPALES PLATAFORMAS DE PROGRAMMATIC
1. Plataformas del lado de la Demanda (DSP) es un tipo de software que permite a un anunciante comprar publicidad con la ayuda de la automatización.
- AdRoll
- Display & Video 360 (Google)
- Adobe Advertisign Cloud
- MediaMath
2. Plataformas del lado de la Oferta (SSP) permiten a los propietarios de sitios web administrar su inventario de impresiones de anuncios y maximizar sus ingresos de los medios digitales.
- Magnite
- Criteo
- PubMatic
3. Plataformas de intercambio de anuncios El intercambio de anuncios o Ad Exchange es un mercado digital que hace posible la compra y venta de espacios para anunciar. Esta tecnología se utiliza como método para cerrar la brecha entre los editores y los anunciantes, recogiendo un gran inventario de diferentes redes publicitarias, en una sola plataforma.
- Google Ad Manage
- OpenX
- Smaato
En el inevitable futuro mundo sin cookies, la publicidad contextual se vuelve relevante como una solución para hacer una segmentación efectiva de las audiencias y generar engagement.
Publicidad Contextual
La publicidad contextual es un tipo de publicidad digital en donde los anuncios se dirigen a la audiencia en función del contexto de la página web en la que aparecen. Es una estrategia que permite dirigirse a los usuarios online en función de señales contextuales, no en datos de terceros. De este modo, ofrece mucha más privacidad a los usuarios individuales de la web, y esto es fundamental a medida que avanzamos hacia un mundo sin cookies, ni seguimiento de datos por parte de terceros. Gracias a la IA la publicidad contextual se está convirtiendo en una herramienta más precisa y poderosa.
Otras tendendencias que están transformando los medios de comunicación
- RV/RA. Son experiencias inmersivas que mejoran la experiencia del cliente.
- CONTENIDO ESPECÍFICO PARA CADA DISPOSITIVO. Los espectadores se relacionan con los distintos dispositivos de manera diferente y, por lo tanto, el contenido debe adaptarse. La tecnología programmatic facilita esta tendencia.
- CONTENIDO AUDIBLE. Videos, audiolibros, podcast y streaming son algunos de los nuevos procesos que pasan a implementarse en la publicidad digital.
- INTELIGENCIA ARTIFICIAL. Permite aumentar la eficiencia de estrategias, segmentar públicos y manejar campañas publicitarias.
- INTERACTIVIDAD. La conexión entre los medios de comunicación y la interacción social se está ampliando a medida que las nuevas tecnologías interactivas facilitan que la gente comparta y se conecte a través de los contenidos que le gustan.
Conclusiones
Finalmente Human Connections Media nos hace ver que hoy por hoy, el acto mismo de consumir medios crea un formato nuevo: una capa de datos sociales que revela lo que vemos, a quién o a qué prestamos atención y nuestra ubicación en el momento en que ocurren todas estas cosas.
Las agencias de medios tendrán que cambiar, evolucionar y reinventarse tantas veces como sea necesario, para adaptarse a la sociedad y sus necesidades. La tecnología y la innovación juegan un papel trascendental. Lo importante es tener claro que el negocio de comunicación está y seguirá estando en las ideas, más allá de elegir sólo medios y formatos. La innovación es una unión virtuosa entre la creatividad y la tecnología que crea valor para todos los involucrados.
Cynthia Trejo, Clients Team Director, Human Connections Media México
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