Las principales telcos europeas buscan competir con las big tech a través de una empresa conjunta de publicidad digital basada en la privacidad. Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone han solicitado autorización a la Comisión Europea para crear esta joint venture, que ofrecerá una solución de identificación digital anónima para respaldar actividades de marketing y publicidad.
La propuesta consiste en generar un token seguro y anónimo, derivado de una identidad encriptada y vinculado a la suscripción del usuario en la red de los operadores participantes. Este token permitirá a las marcas y editores reconocer al usuario sin revelar datos personales identificables, optimizando así la entrega de publicidad en línea. Además, los usuarios tendrán acceso a un portal de privacidad donde podrán revisar y retirar su consentimiento a las marcas y editores.
Esta iniciativa surge en un momento en el que Google está eliminando las cookies y desarrollando su sistema alternativo llamado Privacy Sandbox. La autorización de la Comisión Europea abriría las puertas de los operadores de telecomunicaciones al lucrativo mercado de la publicidad en línea. La decisión se espera para el 10 de febrero, y podría resultar en la aprobación del trato o en una investigación adicional.
Cabe destacar que esta propuesta surge después de meses de pruebas realizadas por Deutsche Telekom y Vodafone en Alemania con Trustpid, una solución tecnológica que utiliza tokens digitales únicos y seguros generados mediante la asignación de números aleatorios. Estos tokens no permiten la identificación directa de las personas, pero sí brindan una experiencia personalizada a los anunciantes y editores, siempre y cuando cuenten con el consentimiento explícito del usuario.
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