El icónico oso de Tous se reinventa en una nueva campaña tridimensional, donde se convierte en el protagonista absoluto. Según un comunicado de la marca, esta campaña abraza los nuevos códigos estéticos y muestra al oso como una fuente de creatividad. Tous ha sido responsable de la creación y producción de esta innovadora obra.
El lanzamiento de la campaña se lleva a cabo el 1 de diciembre y se emitirá durante la temporada navideña, aunque no hace referencia directa a las festividades. El spot de la campaña narra el proceso de creación del oso, destacando su característica principal: la tridimensionalidad. Según la marca, el resultado es divertido y cuenta con códigos visuales propios del mundo de la moda, acompañado de una envolvente música que transmite la nueva complicidad de la marca con su audiencia, basada en la autoexpresión y el juego.
La banda sonora del spot es un fragmento de la 5ª Sinfonía de Beethoven. Es interesante mencionar que otra campaña reciente de una marca de joyería española, Majorica, también utiliza una obra del músico alemán como banda sonora en su anuncio.
La campaña de Tous no se limitará al mercado nacional, sino que tendrá alcance internacional. Además del spot, se han creado piezas gráficas que estarán presentes en medios digitales, publicidad exterior y revistas. También se ha desarrollado un plan específico para el punto de venta y se llevarán a cabo diversas acciones de relaciones públicas.
El emblemático oso de Tous, que ha sido protagonista de la marca desde 1985, también ocupa un papel central en esta campaña. Según la marca, el oso se presenta ahora en una interpretación en 3D, conservando su icónico carácter pero con un enfoque más amigable, resaltado por sus formas redondeadas. Esta nueva dimensión del oso permite un juego creativo con materiales y tamaños, y nos acerca de manera sencilla al mundo digital con una simple mirada.
