Sony Playstation ha contratado al shop que pronto se convertirá en EssenceMediacom, del GroupM, como su agencia de medios global, tras un review que comenzó en mayo.
La consultora de búsqueda R3 gestionó el review global del negocio de medios de la marca de consolas de videojuegos, en el que se invitó a participar a la mayoría de los principales holdings.
Mediacom había obtenido la mayor parte del negocio de medios de PlayStation en 2016 de manos de Carat, de Dentsu, y OMD, de Omnicom. La fusión de Essence y Mediacom, anunciada en abril, se hará oficial el mes que viene.
Se calcula que PlayStation moverá 170 millones de dólares en todo el mundo este año, según COMvergence.
Esta es la última victoria importante de la agencia del WPP, que en junio ganó el negocio de medios de Nationwide.
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