Unas semanas después de dar a conocer su oferta “para fomentar el juego libre, simbólico y responsable” bajo el concepto “Cambiar el mundo no es un juego de niños”, la cadena de supermercados Aldi ha lanzado un segundo anuncio de Navidad con el que se presenta como la opción más oportuna y adecuada para dar forma a las fiestas que deseamos.
Con el título “La Navidad que estás soñando está en Aldi” y de la mano de la agencia de publicidad The Cyranos, la compañía ha presentado un spot de 90 segundos -para YouTube- de duración en el que cuenta la entrañable historia de una palmera que aspira a convertirse en el árbol de Navidad que adorne el salón de algún hogar familiar. Así, la creatividad muestra el recorrido desde el monte que la vio nacer, hasta las manos de comerciantes que tratan de darle vida en casa de algún consumidor.
Sin embargo, los deseos de la pequeña planta se verán truncados ante la predilección de los ciudadanos por grandes píceas y sapinos y ensombrecidos por la prevalencia de los tradicionales abetos como objeto de decoración. De esta forma, la pieza, que también cuenta con una iteración de 45 segundos de duración -para televisión-, refleja la soledad e, incluso, la burla a la que se ve sometida la planta por no encajar con la estética de estas festividades.
No obstante, el pequeño árbol es recogido por un amable empleado de Aldi, que lo traslada a una de las tiendas de la compañía para decorar la sala de los trabajadores. Finalmente, los sueños de la planta se ven cumplidos cuando una joven acude al establecimiento en busca de un arbusto con sus mismas características. Así, la protagonista termina adornando el salón de una familia, ataviada con luces y bolas de Navidad. “Que la Navidad que estás soñando se haga realidad puede ser así de fácil, así de Aldi«; comenta la locución al término del spot.
“Una protagonista muy especial nos descubre a través de su historia que, sea como sea la Navidad que estás soñando, la encontrarás en Aldi. Así de fácil, así de Aldi”, ha comentado la compañía al compartir el anuncio en sus plataformas digitales y canales sociales. En este sentido, la creatividad subraya el lema de la compañía, “Así de fácil, así de Aldi” y el concepto “Lo que vale mucho cuesta muy poco”.
La campaña ha profundizado en la idea del rol democratizador de Aldi, tal y como ha apuntado Marta Grasa, Directora de Publicidad en Aldi España, en un comunicado. «En ALDI trabajamos todo el año para hacer posible que todas las familias puedan acceder a productos de calidad a precios bajos gracias a nuestras marcas propias y, en Navidad, esta misión se hace posible a través de nuestra marca de productos gourmet Special. Con ello en mente, no dudamos en que nuestro mensaje debía centrarse en nuestra misión de hacer posible que todo el mundo pueda cumplir sus ilusiones”.
Esta campaña es una nueva oportunidad para seguir diferenciando a ALDI dentro de la categoría por su razón de ser: la democratización de las necesidades y deseos de los consumidores, realizando todos los esfuerzos posibles para que ningún sueño se quede sin cumplir, especialmente, en Navidad.
The Cyranos
Las dos piezas audiovisuales estarán acompañadas también por una pieza de 60 segundo que se podrá ver en cines, así como diferentes spots de 20” y 10” segundos con ofertas semanales tanto en alimentación como en bazar. La campaña se complementará en radio, display y acciones especiales.
Ficha técnica
- Agencia creativa: The Cyranos
- Presidente creativo: Leandro Raposo
- Equipo creativo: David Fernandez, Jaume Rufach, Eduard Cubel.
- Managing director: Gustavo Martinez
- Directora de negocio: Anna Gil Marés
- Directora de producción: Alba Riart
- Producer agencia: Ana Tejada / Meri Losada /Barbara Prohens
- Productora: Agosto
- Realizador: Reynald Gresset
- Musica: Monday Music
- Cliente: Marta Grasa, Anna Serrano, Núria Díaz, Monica Monserrat, Elia Chapado
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