La próxima celebración del Mundial de Fútbol en Catar ha generado una serie de controversias y críticas, y ahora la cervecera BrewDog ha lanzado una campaña en el Reino Unido presentándose como «orgulloso antipatrocinador» del evento. La campaña, creada por Saatchi & Saatchi Londres, se ha difundido a través de vallas publicitarias colocadas en la capital británica.
Estas vallas llaman la atención con textos provocadores, como por ejemplo: «Primero Rusia, después Catar. Qué ganas de Corea del Norte», y otras frases famosas relacionadas con el fútbol que han sido modificadas para denunciar lo que BrewDog considera una competición manchada por la realidad del país catarí. Un ejemplo es la frase «Eat, sleep, breathe football» («Come, duerme, respira fútbol»), donde la palabra «breathe» (respirar) ha sido tachada y reemplazada por «bribe» (sobornar).
Además de llamar la atención con estos mensajes controvertidos, las vallas también informan que todos los beneficios generados por la venta de la cerveza Lost Lager durante el campeonato se destinarán a la lucha contra el abuso de los derechos humanos. Con esta campaña, BrewDog busca expresar su postura crítica y generar conciencia sobre las problemáticas asociadas al Mundial de Fútbol en Catar.
La campaña de BrewDog: «The World F*Cup-We’re kicking off»
La empresa ha lanzado un comunicado en su página web en el que explica las razones detrás de su campaña. El texto, titulado «The World FCup-We’re kicking off», juega con la expresión «FCup», que al leerse suena como «que te jodan» en inglés.
En el comunicado, BrewDog critica fuertemente la situación que rodea al fútbol y al Mundial de Catar. Afirma que el fútbol ha sido corrompido antes de que se toque el primer balón y acusa a Catar de haber obtenido el campeonato a través de sobornos a gran escala. Además, señala los problemas relacionados con los derechos humanos en Catar, como la ilegalidad de la homosexualidad y las condiciones laborales peligrosas que han causado la muerte de miles de personas en la construcción de los estadios.
BrewDog se presenta con orgullo como «antipatrocinador» del Mundial de F*Cup. Aclara que les encanta el fútbol, pero no toleran la corrupción, el abuso y la muerte. Invita a unirse a ellos para brindar por los jugadores, los aficionados y la libertad de expresión, y critica a aquellos que piensan que tiene sentido celebrar un Mundial de Fútbol en Catar.
Sin embargo, las críticas no se han hecho esperar, especialmente en las redes sociales, ya que algunos consideran contradictorio que BrewDog transmita los partidos del Mundial en sus bares. Los comentarios en respuesta a una de las críticas muestran claramente la controversia generada por la postura de BrewDog.
We are, because don't want to stop people watching the football. Corruption shouldn't stop this. Besides, the more football we show, the more Lost is sold, the more money goes to charity.
— BrewDog (@BrewDog) November 7, 2022
James Watt, cofundador de la compañía junto a Martin Dickle, ha expresado su opinión al respecto en LinkedIn: «Queremos ofrecer al público un lugar para ver los partidos y al mismo tiempo hacer algo bueno. Seamos honestos, la gente va a ver los partidos de todas formas, así que queremos brindarles la oportunidad de hacerlo y, al mismo tiempo, recaudar fondos para un cambio positivo».
