En un momento en el que las marcas de moda y las cadenas de venta de ropa están lanzando diversas iniciativas en el mercado de prendas de segunda mano, la ONG Oxfam aprovecha su experiencia de 75 años en este campo para presentar una nueva campaña, desarrollada por Dentsu Creative.
El trabajo se centra en un anuncio que muestra a una joven indecisa sobre qué vestir para una fiesta y que no encuentra opciones asequibles hasta que alguien le sugiere probar con Oxfam.
A partir de ahí, la vemos desfilar en una pasarela rodeada de percheros llenos de ropa, luciendo múltiples y sofisticados modelos, todos ellos procedentes de la tienda en línea de la ONG. Los efectos visuales hacen que la ropa cambie sobre ella mientras camina sin cesar. El anuncio concluye con la frase «75 años de estilo de segunda mano».
Este spot, que se difundirá en canales digitales y redes sociales, ha sido dirigido por Lucrecia Taormina y producido por Prettybird. Las prendas que viste la protagonista fueron seleccionadas por la estilista española Celia Arias de entre las disponibles en la tienda en línea de Oxfam, y todas ellas se devolvieron para seguir a la venta.
Oxfam ha estado vendiendo moda de segunda mano durante más de siete décadas, lo que ha dado la oportunidad a varias generaciones de consumidores británicos de comprar de manera sostenible durante todo ese tiempo.
Rachael Huttly
No son muchas las veces en que pueden unirse los mundos de la moda y de la sostenibilidad, así que no dudamos en aprovechar la oportunidad que en este sentido nos daba Oxfam. Ha sido un esfuerzo colaborativo desde el principio y el talento de mucha gente ha hecho que sucediera algo que parecía imposible. No podemos estar más contentos con el resultado.
Will Wright y James Morgan
En 1947, Oxfam inauguró su primera tienda de objetos y ropa de segunda mano en la icónica Oxford Street de Londres. Hoy en día, la organización cuenta con una tienda online de ropa usada que ofrece más de 100,000 prendas a la venta.
