Uno de los puntos a evaluar en los premios es la efectividad, ¿qué se podría decir que hace a una campaña exitosa?
Cada una de las partes de la campaña juega un papel importante: la creatividad sin contexto o estrategia profunda no va a lograr los resultados esperados; una estrategia que no identifique un insight importante y accionable, no va a lograr los resultados; si el contexto no te permite encontrar ese hilo conductor, va a ser muy difícil que logres los resultados esperados. La clave está en entender que todo es parte de un mismo proyecto exitoso. Este año hubo casos donde había excelentes ejecuciones, grandes producciones, mucho dinero de fondo, todo era fantástico, pero aun así los resultados no estaban porque carecían de insight que acompañan la creatividad. Se trata de un conjunto, no de elementos aislados.
¿Por qué consideras que los Effie son importantes para México?
Porque son un gran termómetro de la industria, que nos permite a las agencias, los clientes, los medios evaluar nuestro trabajo del día a día, ver más allá de nuestras realidades y, sobre todo, conocer el trabajo valiente que está cambiando la industria.
¿Qué podemos esperar para este año?
Te diría que los jueces fueron muy rigurosos en asegurarse que los casos que llegaron a premiación fueran aquellos que lo merecían, así que el resultado de las sesiones de trabajo que hemos con los jurados, y las que vienen, nos van a permitir tener un repositorio de proyectos que van a brillar en la industria, campañas que definitivamente tomaremos como guía o punta de partida para los años que vienen.
¿Qué representa para ti formar parte del jurado este año?
Desde el ámbito personal, estoy sumamente agradecido con Effie porque es un reconocimiento a mi trayectoria, carrera y trabajo que he realizado en los últimos años. Es una oportunidad de conocer de primera manera el trabajo de colegas de la industria, que normalmente no tienes oportunidad de hacerlo; una cosa es ver la campaña y otra cosa es todo el detrás de cámaras, el cómo se definió, gestionó y concluyó para llegar a ese producto final. Effie es una gran ventana que, creo, nos dan a los jurados como un gran regalo, ya que nos abre la mente para seguir inventando en una industria donde, definitivamente, inventar y desarrollar es lo que hace la diferencia.
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