El pasado 13 de octubre se presentó el estudio de Conexión Latam, la evolución del consumidor digital latinoamericano con la participación de IAB, Ipsos, Meta y Pluto TV.
Es la primera vez que los IAB de Argentina, Colombia, Chile, México, Perú y Uruguay, se unieron para diseñar el primer estudio agnóstico de la región. Más que para conocer el número de usuarios, suscriptores a plataformas y tamaños de mercado, fijó el objetivo de lograr entender al consumidor digital de Latinoamérica; sus motivos para consumir cierto tipo de contenido, preferencia en cuanto a plataformas y dispositivos desde los que se conecta.
El estudio buscó entender a los internautas de la región, y la experiencia que tienen en el ecosistema digital para accionar estrategias centradas en el consumidor a través de los hallazgos del estudio.
Entrevistaron a 3.000 personas, mujeres y hombres entre 16 a 55 años de todos los NSE, usuarios de internet, en Argentina, Colombia, Chile, México, Perú y Uruguay, 500 entrevistas por cada país, con una encuesta de 30 minutos, un cuestionario estructurado en línea, aplicado en los meses de junio y julio de 2022.
¿QUIÉNES SON LOS INTERNAUTAS LATINOAMERICANOS?
- El 60% son mujeres y el 40% son hombres.
- La edad promedio es de 35 años.
- El consumo de internet es muy alto, el 78% son usuarios heavy.
- El mayor número de la población por país y por edad:
- Uruguay: entre 16 a 24 años
- México: entre 25 y 34 años
- Colombia: entre 35 y 44 años
- Argentina y Chile: 45 años en adelante.
MOTIVACIONES PARA NAVEGAR EN INTERNET
El internauta latino se conecta para buscar información, satisface motivaciones trascendentales, entre ellas: paz, tranquilidad como la principal de 10 motivaciones emocionales; entretenerse es la principal de 6 motivaciones funcionales.
MARCO MOTIVACIONAL
Se definieron 8 motivaciones universales, que se describen a continuación:
Basados en las motivaciones se identificaron 7 perfiles:
¿QUÉ PLATAFORMAS USAN?
El internauta latino utiliza en promedio 7.2 plataformas entre las que destacan principalmente las relacionadas con social media y plataformas de streaming. Las plataformas de buscadores, geolocalización, servicios de delivery y ecommerce son también muy utilizadas.
DISPOSITIVOS MÁS USADOS
EN QUÉ DISPOSITIVOS VEN CADA PLATAFORMA
Las computadoras se vinculan con la búsqueda de información, los dispositivos móviles (Smartphone) están vinculados con la inmediatez de la mensajería y redes sociales.
Las Smart TV y las consolas se vinculan con las plataformas streaming.
¿QUÉ CONTENIDOS PREFIEREN?
RELACIÓN CON LA PUBLICIDAD
¿Qué te hace o haría dar clic en un anuncio mientras navegas por internet?
El internauta se motiva a dar un clic en un anuncio principalmente cuando tiene interés por el producto o ante el ofrecimiento de recibir un descuento o promoción y recibir información confiable.
Los usuarios son exigentes y antes de dar clic consideran al menos 3 atributos.
¿Qué características tiene un anuncio exitoso?
Con esta información relevante de la región ya puedes planear mejor tu estrategia digital, perfilar mejor a tu target, identificar los dispositivos que utiliza, los motivos por los que considera dar clic en un anuncio.
Comentarios