¿Qué podemos esperar de los trabajos que han entrado este año?
Que van a ser casos que realmente han tenido un impacto. Este año, el jurado ha sido muy crítico, muy duro, está fuerte, lo que nos da la seguridad de que los casos que van a pasar a la Segunda Ronda de Evaluación han sido sometidos a un escrutinio y una evaluación severa, liderada por un jurado amplio, profesional y con un nivel de seniority impresionante. Son expertos de muy buen nivel, que en esta primera vuelta dedicaron dos días para la evaluación de las campañas con la misión de seleccionar aquellas que de verdad han tenido impacto y son consideradas de alto nivel.
¿Por qué es importante reconocer la efectividad en la industria creativa?
Para el beneficio de los negocios y la creatividad. Si no la reconociéramos, simplemente no generaríamos valor en ella, al reconocerla estamos dando cuenta de que es verdaderamente esencial cuando se trata de impactar directamente en los números del negocio. Hay que destacar las ventajas de su valor en las iniciativas, tanto en la comunicación como en la estrategia.
De acuerdo a lo que has evaluado, ¿qué caracteriza a la industria mexicana de entre otras en el mundo?
La creatividad mexicana puedes reconocerla porque tiene un estilo muy particular. Algo que nos caracteriza en las campañas y en las iniciativas de comunicación exitosas, y que es claramente mexicano, es la profundidad cultural. Tenemos una carga cultural muy profunda desde cualquier categoría, principalmente en cómo somos, cómo actuamos, cómo vemos la vida; somos un país que ve las cosas de manera particular, eso se aprovecha en la creatividad mexicana, es lo que nos hace únicos con el resto del mundo.
¿Qué representa para ti formar parte del jurado este año?
Es una especie de premio y reconocimiento a mi carrera, al tiempo que le he dedicado a la industria, a los clientes, a las agencias en las que he trabajado; me siento muy orgulloso de ser parte del jurado este año, me gusta participar, dedicarle tiempo, lo disfruto mucho. Sé que este trabajo como jurado le añade a la industria, a Publicis y a sus agencias.
Comentarios adicionales.
No quisiera dejar de lado el seniority del equipo que estuvo en el jurado, todos y cada uno de ellos con un nivel excepcional. Los responsables de evaluar los casos en esta Primera Ronda lo hicieron con toda la objetividad, eso lo que más reconocería de todo el festival hasta ahora.
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