“Meme braille, diversión para todos” es el nuevo proyecto de la agencia paraguaya para la marca de cerveza.
Entender la cultura del meme es entender la sociedad en la que vivimos. Según el teórico Richard Dawkins, el meme es la unidad de información cultural más pequeña que un ser humano puede transmitir a otro y tiene la capacidad, como un virus, de difundirse a todo un sistema social.
Pequeñas dosis de humor efímero, visual, que se convirtieron en parte de la cultura popular y sin embargo, en la actualidad hay personas que quedan excluidas dentro de este circuito.
En un contexto en el cual la conversación mundial gira, entre otros temas, alrededor del concepto de una sociedad más inclusiva, OniriaTBWA y SKOL decidieron llevar esto a la práctica.
En este marco, más de 250.000 paraguayos tiene discapacidad visual, son personas ciegas, nace “Meme +braille, diversión para todos”, la primera exhibición de memes para personas con discapacidad visual.
El 30 de junio, en el día mundial de las redes sociales, se abrieron las puertas a este espacio pensado para personas ciegas, creando una plataforma inclusiva para el humor digital y una oportunidad de experimentar las redes, de una manera divertida y diferente.
La exhibición está pensada especialmente para que puedan por primera vez tocar, escuchar y entender lo que es un meme respondiendo a la creencia de que lo que nos divierte, tiene que ser para todos.
Con una selección de los memes más memorables de los últimos tiempos, se creó la muestra que busca llevar el humor de las plataformas digitales a la vida real. Estos son: el pikachu sorprendido, el patricio tacaño, el perrito de “Está todo bien”, el sapo Pepe lagrimeando y la cara con la que inició todo: el “Troll Face”, reconocido como el primer meme de la historia creado en el 2008, que se ha convertido en uno de los más legendarios.
Las obras fueron impresas de la mano de Po Paraguay, con tecnología de impresión 3D para hacer realidad los memes con un diseño tridimensional y una textura especial, perfectas para entender los memes al palparlos.
La exhibición se ubicó en la Fundación Texo –un lugar preparado como espacio para el arte contemporáneo del mundo en el Paraguay–. Asimismo, la convocatoria al evento fue realizada con apoyo de la Fundación Saraki que reunió a un gran número de personas junto a otros referentes e invitados especiales. Además, en el momento de visitar la muestra, los asistentes pudieron participar en la creación de sus propios memes digitales y luego compartirlos en sus redes.
“Los memes ya son parte de nuestra cultura, si bien parece algo simple no debemos subestimar su poder, sabemos que una simple imagen puede darle una dosis de felicidad a alguien que lo necesite. A todos nos encantan y los compartimos siempre, pero hay un grupo de personas que no puede disfrutar de esto porque nunca vieron un meme en su vida. En Paraguay hay más de 250.000 personas ciegas y el número sigue creciendo año tras año”, explica Marcia Alarcón, Brand Manager de Skol Paraguay.
Una acción que ha hecho que muchos puedan ser partícipes de la diversión y el humor, de una manera diferente, porque lo que nos hace pensar y divierte al mismo tiempo debe ser para todos.
FICHA TÉCNICA
- Cliente: SKOL Paraguay
- Campaña: Meme braille
- Agencia: ONIRIA/TBWA
- Responsables por Skol: Bruno Yuli, Amado Adorno, Marcia Alarcon, Milagros Leon, Brenda Mercado.
- Dirección General Creativa: Camilo Guanes
- CEO: Daniel Achaval
- Dirección Creativa: Paloma Cella, Manuel Rolón, Marcelo Rodríguez
- Equipo Creativo: Manuel Rolón
- Directora de Cuentas: Yamile Miserlian
- Ejecutiva de Cuentas: Daniela Uriarte
- Director de Producción: Pauli Jara
- Productor Agencia: Pauli Jara
- Film: Guaraní Film
- Director: Osmani
- Fotografía: Tetsu Espósito
- Equipo PR: Lena Penner
- Medios: Brick
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