Pero no solo se trata de esas personas que crean un video divertido y “viral”, se trata más bien de esas personas que han sabido conectar con una audiencia utilizando la tecnología y las plataformas sociales para crear una comunidad donde los une es el interés común.
Latinoamérica es una de las regiones del mundo más activas en cuanto al uso de las redes sociales y un terreno fértil para que estos creadores encuentren en ellas su lugar natural de crecimiento profesional. Así, los países de la región están a la vanguardia en el consumo e interacciones en redes sociales, además de estar entre los primeros en adoptar nuevas plataformas sociales como TikTok.
Según datos de Insider Intelligence, en toda Latinoamérica hay casi 393 millones de usuarios de redes sociales, esto significa un potencial enorme de interacción y monetización.
Chile es el país que encabeza la lista de mayor penetración de las redes sociales respecto a su población total con un 92.8% seguido de Uruguay y Argentina (90.2% y 86.3%, respectivamente). Mientras que Brasil, Colombia, México y Argentina figuran entre los 10 países del mundo en los que sus usuarios pasan más tiempo en las redes sociales, superando las 3 horas al día.
En cuanto a las interacciones en redes sociales, éstas crecieron en toda Latinoamérica durante 2021 alentadas por la pandemia del COVID-19 con un total de 81 millones de interacciones diarias. Las plataformas que mayor actividad tuvieron en cuanto a participación y engagement fueron Instagram (68%), Facebook (26%) y Twitter (6%).
No es casualidad que durante la pandemia las personas se hayan volcado a las plataformas digitales, que sirvieron no solo de acompañamiento en los largos meses de incertidumbre, sino también de espacio de entretenimiento y aprendizaje.
Según un estudio reciente realizado entre anunciantes e influencers de Estados Unidos, Europa y Latinoamérica, el uso de TikTok creció más de 85% durante la pandemia y el 73% de los influencers encuestados pasa de una a cinco horas diarias en esta plataforma.
Esta popular plataforma en la que no se necesita amasar una gran audiencia para que el contenido de cualquier persona pueda ser visto, se sigue abriendo camino a pasos agigantados en Latinoamérica como una de las aplicaciones más descargadas del momento. Ya superó a Twitter y se acerca vertiginosamente a Instagram que, por el momento, sigue siendo la plataforma líder para el marketing de influencers.
Los que nos dedicamos al negocio del marketing de influencers hemos visto que, aunque más de la mitad de las campañas con marcas se siguen realizando en Instagram, el número de campañas realizadas en TikTok se ha duplicado con respecto al año pasado.
TikTok ha revolucionado el espacio de las redes sociales generando tendencias que han marcado un antes y un después en la creación de contenido digital, hasta el punto de ser imitada por otras redes sociales. También ha creado una nueva e interesante generación de creadores de contenido.
Dicho esto, reafirmo mi firme creencia de todos somos influencers y el marketing de influencers nos ha demostrado que la evolución es constante y que es posible la monetización de contenido en todas las escalas.
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