El proyecto, que ha contado con la colaboración de Zeotap, Publicis, Index Exchange y El Confidencial, tenía por objeto probar la personalización de una campaña digital en un entorno sin cookies de terceros
Samsung ha anunciado que ha finalizado con éxito su primera campaña piloto de publicidad digital personalizada, gestionada por Publicis, en un entorno sin cookies. La prueba se realizó utilizando ID+, el identificador universal de Zeotap a través del SSP (Supply Side Platform) Index Exchange para una campaña en el periódico digital español El Confidencial.
La campaña piloto, que tuvo una duración de dos semanas, y que logró más de 72.000 impresiones, se dirigió a los consumidores españoles y tenía como objetivo demostrar la viabilidad técnica para un entorno sin cookies de terceros antes de que Google Chrome las elimine a finales de 2023.
La prueba ha sido posible porque se pudo utilizar el identificador universal de Zeotap ID+; solución tecnológica universal que funciona como un identificador independiente, permitiendo a anunciantes y soportes resolver las cuestiones de las identidades digitales a escala en un entorno sin cookies y respetando la privacidad de los usuarios. Además, es una tecnología que se asienta en un gráfico determinístico de identidad. De tal forma que con ella se logra llegar a las audiencias deseadas sin depender de las cookies o de identificadores de publicidad móvil (MAID).
A medida que la cuenta atrás del año 2023 se acerca, estamos viendo que cada vez más líderes del mercado abordan de frente el futuro sin cookies, afirma Florian Lichtwald, responsable de negocios y director general de Zeotap. Y añade: Y nos entusiasma ver cómo muchos socios se alían y encuentran el éxito para el ecosistema de la nueva era utilizado ID+.
Por su parte, Mario Torija, director general de España de Index Exchange, señala que “mientras la eliminación de las cookies de terceros en los principales buscadores se abre paso, es importante que los propietarios de los medios y los profesionales del marketing se preparen para empezar a realizar pruebas. Esta primera que se ha hecho establece un gran punto de referencia sobre cómo el ecosistema español debe trabajar en la era post cookies. Estamos encantados de apoyar a socios globales como Samsung en su preparación para la desaparición de las cookies de terceros y estamos deseando dar los siguientes pasos y escalar esta iniciativa en los próximos meses”.
Así mismo, tal y como explica Diana Moyano, responsable de AdOps y programática de El Confidencial, la prueba se realizó en el mes de diciembre donde la venta directa en El Confidencial ocupa más del 70% del inventario. La operación se realizó a través de la SSP de IndexExchange, que incorporamos en el mismo mes a nuestro header bidding, así como también el segmento de datos a través de ID+ de Zeotap.
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