Se fue Cannes Lions International Festival of Creativity

Se fue un festival más de Cannes Lions International Festival of Creativity pero me quedo con algunas sensaciones que me gustaría compartir:

La categoría “Outdoor” me pareció una de las más propositivas, y me puso a pensar que en realidad un medio es tan “tradicional” como tu creatividad lo defina. Un parabús definitivamente puede ser un ad plano y estático, o puede ser también un recurso de innovación dentro de una gran historia como “The Refugee Jatobá”
El “purpose” como detonador de ideas geniales. Las marcas que cuentan historias se vuelven relevantes, pero las marcas que quieren hacer de este mundo un lugar mejor se vuelven trascendentes.
La data detrás de todo, la data como el origen de todo insight.
Co-creación. El verdadero poder creativo radica en la diversidad de pensamiento. La colaboración entre equipos híbridos es una práctica que aporta mucho valor para el desarrollo de ideas, y esto se nota en la mayoría de las piezas ganadoras en dónde no solo hay un buen storytelling, sino hay un pensamiento estratégico, lógico, técnico, humano y de negocio que la vuelven sumamente potente.
La tecnología cada vez más integrada en el desarrollo de ideas, y creo que esto se debe a que como industria hemos entendido (o seguimos entendiendo) que la tecnología está cada vez más inmersa en la vida de las personas y que su adopción es más acelerada que nunca. Convivir con la tecnología hoy es algo perfectamente normal.
Latinoamérica siendo cada vez más un referente de la publicidad y la comunicación a nivel mundial. (Mención especial para «Data Tienda», una joya de campaña).

Autor: Isaac Gómez, Media Director at Initiative