Miller Lite está buscando una chispa de ventas de verano con un nuevo producto llamado Beercoal, una bolsa de 4 libras de carbón vegetal infundido con cerveza.
La acción incluye un envase patriótico con vistas al Día de los Caídos y al Día del Padre.
Miller Lite Beercoal salió a la venta por 11,99 dólares en un sitio Web especial y se agotó rápidamente. Se han programado más rebajas en lo inmediato.
El carbón forma parte de un programa de marketing llamado «Summer Loves Beer» (El verano ama la cerveza), que incluye envases de cerveza patrióticos inspirados en la bandera estadounidense. El carbón de cerveza llega antes del Día de los Caídos, un periodo de ventas clave para las marcas de alcohol que buscan aprovechar las ocasiones de consumo al aire libre. Se espera que casi el 60% de los estadounidenses hagan una barbacoa durante el fin de semana festivo, según WalletHub.
Asar a la parrilla y la cerveza son un maridaje clásico del verano, y ahora, con el primer carbón infundido con cerveza, los hemos combinado para crear realmente el sabor del verano, declaró Anne Pando, directora de marketing de Miller Lite, en el blog corporativo de Molson Coors.
El Beercoal puede utilizarse en cualquier parrilla estándar. Esta promoción es una continuación del uso que hace Molson para dar a conocer la marca fuera de la publicidad tradicional, así como para recoger valiosos datos de primera mano que se utilizan en el marketing.
El programa «Summer Loves Beer» incluye anuncios en vídeo. Uno de ellos muestra una lata de Miller Lite junto a una parrilla que chisporrotea. En otro anuncio, «It»s Miller Time», se puede ver una ardiente parrilla con hamburguesas, maridadas después con Miller Lite.
Molson Coors -propietaria de Miller Lite, Coors Light y Vizzy- informó de un aumento de aproximadamente el 16% en la inversión de marketing en el primer trimestre, principalmente debido a la nueva comercialización que ha llegado a medida que las restricciones de la pandemia siguen disminuyendo, según el último informe de ganancias de la cervecera.
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