Mediacom España anuncia la llegada de Víctor Gutiérrez de Tena, actual Presidente de APG Spain, como nuevo Chief Strategy Officer. En su nuevo rol, liderará el equipo estratégico de la agencia en las oficinas de Madrid y Barcelona, con el objetivo de colaborar estrechamente con los clientes y ofrecer soluciones que impulsen el desarrollo y crecimiento de sus negocios a corto y largo plazo.
Gutiérrez de Tena afronta este nuevo desafío con entusiasmo y determinación, buscando brindar una perspectiva amplia a los anunciantes y marcas para ayudarles a prosperar en sus industrias. Destaca la importancia de la evolución de la agencia y el respaldo de su red internacional, que proporciona acceso a diversas herramientas y profesionales con los que se puede debatir. Considera esta etapa como una oportunidad emocionante llena de ilusión.
La incorporación de Gutiérrez de Tena refleja la voluntad de Mediacom España de ofrecer soluciones globales a sus clientes, proporcionando un enfoque integral para satisfacer sus necesidades.
Gracias a la creatividad, visión y conocimiento estratégico de Victor estaremos preparados para implementar con nuestros clientes y equipos nuestro nuevo posicionamiento; ha comentado Begoña de la Sota, CEO de Mediacom en España, en un comunicado. Su objetivo será trabajar desde dentro de la compañía hacia fuera integrando la misma visión, permitiendo entender y responder de manera completa a los objetivos globales de nuestros clientes.
A lo largo de su carrera, Víctor ha adquirido experiencia tanto en agencias como en el lado del anunciante, lo que le ha brindado una perspectiva enriquecida desde diferentes ámbitos. Sin embargo, destaca que en las agencias se obtiene una visión más amplia y diversa.
Cuando estás centrado en un producto o una categoría como director de comunicación o de marketing el día a día está centrado en el rendimiento del negocio, en las campañas, en organizar los equipos y sus objetivos, comenta en declaraciones a Reason.Why. En la agencia hay más libertad y puedes ayudar a las personas que se encargan de eso, hay una perspectiva mayor no tan enfocada en la hoja de resultados.
En Mediacom España, la misión de Victor Gutiérrez de Tena es agregar valor al enfoque global que es fundamental para la filosofía de la empresa. Su objetivo es aportar perspectivas estratégicas diversas y empáticas, y empoderar a los equipos para que compartan su conocimiento con colegas y clientes. Con este enfoque, busca ayudar a las marcas a enfrentar los desafíos actuales de construir marcas, atraer a los consumidores y fidelizar a la audiencia.
En un entorno cada vez más complejo, donde las campañas ya no se dirigen a todos por igual, sino que se adaptan a diferentes segmentos de mercado, destaca la importancia de promover el pensamiento estratégico en agencias creativas, agencias de medios, consultorías y anunciantes por igual.
Muchas veces se relaciona los medios con Excel y GRPs. Obviamente medir los impactos y optimizar los presupuestos es una parte importante, pero detrás de esos planes hay mucho thinking, entender las audiencias, saber cómo actúan, qué hacen y qué información les permite tomar las mejores decisiones.
Una trayectoria dedicada a la estrategia
Victor Gutiérrez de Tena, licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Abat Oliva CEU, cuenta con casi quince años de experiencia en estrategia en los campos del marketing y la comunicación. Comenzó su carrera como Strategy Manager en Grey Group, donde trabajó durante cuatro años en estrategias de branding, posicionamiento y desarrollo digital para marcas como Seat, Domino’s Pizza y Panrico.
En 2011, se unió al equipo de la desaparecida agencia Archibal Ingall Stretton, del grupo Havas, con el objetivo de desarrollar activaciones digitales y estrategias de social media para empresas como Gas Natural Fenosa, Danone y La Caixa. En 2013, asumió el cargo de Head of Strategy and Innovation en Havas Media Group y también fue miembro del Comité Ejecutivo para la oficina de Barcelona. Además, formó parte de la Junta de la APG España entre 2012 y 2014.
Paralelamente, en 2016, Gutiérrez de Tena fundó Napflix, una plataforma que recopila videos largos de YouTube para ayudar a conciliar el sueño. En los años siguientes, también actuó como asesor de comunicación para startups como Pronto Piso, Elma Care y Marmota.
Durante este período, ocupó el cargo de Presidente de los Comités de Innovación y Digital del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya. En febrero de 2021, se unió al equipo de Heura Foods como Chief Brand and Communications Officer, compaginando este cargo con la presidencia de APG Spain, que ostenta desde abril de 2020.
Además, Victor Gutiérrez de Tena ha desarrollado su faceta docente, participando como profesor o conferenciante en programas educativos de estrategia y marketing en instituciones como Brother Escuela de Creativos, ESADE Business School, Universidad de Navarra y Universidad Complutense de Madrid. También ha participado en encuentros profesionales como e-Show Barcelona y festivales como El Chupete.
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