Banco Santander ha seleccionado a Mono Madrid para diseñar su nueva plataforma estratégica de comunicación tras un concurso de agencias.
Esta plataforma servirá para reforzar el posicionamiento digital de Santander y apoyar la transformación digital de sus clientes.
El concepto creativo SAN TAN TAN DER se centrará en comunicar las capacidades y funcionalidades digitales que ofrece el banco y servirá de plataforma de contenido a lo largo de todo el año para los diferentes canales digitales, tanto para los perfiles de clientes particulares como para empresas.
El objetivo de esta plataforma de comunicación es seguir construyendo nuestro posicionamiento digital, acercando el tono cercano y notorio al nuevo territorio de marca. Y, sobre todo, mostrar de forma muy sencilla la utilidad de nuestras funcionalidades digitales para hacer la vida más fácil a nuestros clientes, explica Marina Peña, directora de Marketing de Santander España.
De esta forma, la boutique creativa encargada de desarrollar previamente la campaña de reposicionamiento estratégico “PORQUE TÚ, PORQUE TE” y la posterior campaña de Navidad “El amigo totalmente visible” continuará trabajando para la entidad financiera en la construcción de su nuevo territorio de marca.
“Santander nos permite seguir demostrando nuestras capacidades estratégicas no solo en el ámbito más convencional, sino también en el ámbito digital, sin perder fuerza creativa”, señala Jorge Fesser, director general de Mono Madrid. Mantiene así la frescura y notoriedad alcanzada con la primera campaña, que ya ha empezado a dar sus frutos en el cambio de percepción de marca y mejora de los principales atributos marcados como objetivo.
“Con “TAN TAN” seguimos acercando esta megamarca a la gente, también en el ámbito digital, donde creemos que la marca necesita mantener la misma personalidad y tono de voz que vemos en otros medios, de forma consistente”, comenta Bitan Franco, CCO de Mono Madrid. A nivel de medios, la campaña de RRSS y digital se complementará con los espacios de televisión de LaLiga Santander y Laliga SmartBank.
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