¿Son suficientes cinco minutos para dejarse llevar por la imaginación cuando se juega con LEGO?
Esta es la pregunta que la película de la campaña «Brick The Rules» intenta responder para la marca LEGO® Middle East & Africa. Con dirección de escena de Caja Guedes y Jonas Sanson, producción ejecutiva de Guilherme Biglia y Giuliano Biondi de Asteroide, la película es la pieza de lanzamiento de la nueva línea de coches y motos de los juguetes de montaje más deseados del mundo. La película juega con la universalidad de la desobediencia creativa de los niños y cuenta cómo una orden banal de no jugar en el salón se convierte en una tentadora invitación a romper las reglas.
La productora brasileña Asteroide fue invitada a trabajar en el proyecto, cuyo resumen pedía dar a los niños la libertad de construir y jugar con mucha imaginación. Para Guilherme Biglia y Giuliano Biondi, de Asteroide, «trabajar con LEGO como adultos es algo muy significativo para los niños que fuimos».
Según Pablo Maldonado, ECD de Grey Dubai, si el espectador se pregunta si todo ese lío ocurrió de verdad o si sólo fue parte de la imaginación de los niños, «es un golazo para LEGO». Según el creativo argentino, el trabajo aunó esfuerzos intercontinentales entre las oficinas de Dubai y Singapur: «Rodamos con Asteroide en Brasil y el cliente estaba en Sudáfrica. El resultado, como puedes ver, es súper divertido. La campaña incluyó televisión, OLV, contenidos sociales y comercio electrónico, entre otros, y está en marcha en EAU, Arabia Saudí y Sudáfrica.
LEGO® es famoso por su amplia gama de juguetes y coches de montaje. Cada año, la marca lanza nuevos productos que responden a la pasión de varios amantes de los juguetes entrelazados. Desde coches, camiones, deportivos o clásicos, la marca ofrece una divertida experiencia de construcción para niños y adultos. Por eso, cuando la marca lanzó los nuevos vehículos LEGO City, LEGO Speed Champions, LEGO TECHNIC, LEGO Creator, LEGO Friends y LEGO DUPLO, el equipo creativo de esta campaña pudo sentir que las ideas creativas funcionaban a la misma velocidad que los coches.
Ficha Técnica:
- Agency: Grey Group Dubai & Singapor
- Executive Creative Director, Dubai: Pablo Maldonado
- Executive Creative Director, Singapore: Aaron Phua
- Film Company: Asteroide
- Directed by Caja Guedes and Jonas Sanson
- Executive Producers: Guilherme Biglia and Giuliano Biondi
- Executive Production Assistant: Eudig Zanon
- Account Manager: Samuel Gunn
- 1st DA: Rudolfo Auffinger
- 2nd DA: Giulia Piovezan
- DoP: Leo Silva
- Production Manager: Ciça Braga
- Production Manager Assistant: Dani Pereira
- Production Assistant: Beppe Fumagali
- Production Assistant: Gilberto da Silveira
- Production Assistant: Débora Marques
- Cameraman: Genilson Moreti
- 1st Camera Assistant: Juliano Iskandar
- 2nd Camera Assistant: Patrick Miyaoka
- Video Assist: Nica Chaves
- Logger: Lucas Kosinski
- Link: Alexander Gomes Rachid
- Location Producers: Thiago Busse and Lucas Lepesqueur Ajuz
- Art Director: Jonas Sanson
- Art Assistant: Amanda Hagemann and Julia Polan
- Cast Assistant: Bruna Susaki
- Props: Fernanda Carvalho
- Props Assistant: Havlyson, Vanderlei (Binho), Victor Alonso
- Catering: Antenor Prestes e Dilene Prestes
- Costume Designer: Priscila Bedetti and Larissa Marques
- Makeup: Thiago Notaroberto
- Stagehand: Jonathan Rodrigues
- Gaffer: Ceará
- Electrical Assistants: Aron and Juan
- Key Grip: Bolacha
- Best Boy: Cezinha
- Stopmotion: Pedro Peluso
- Post-Production Company: Bogotá
- Post-Production Director: Caja Guedes e Denise Azzi
- Post-Project Manager: Jessica Marques
- Post Executive Producer: Luiz Brito
- Editor: Caja Guedes
- Motion Graphics: Denise Azzi, Géssica Secchi, Tiago Bahia
- Cleaning: Géssica Secchi, Denise Azzi, Tiago Bahia, Lucas Kosinski
- Comp: Tiago Bahia
- Illustrations: Guma Nutinski , Géssica Secchi
- Frame-by-frame animation: Guma Nutinski
- 2D cleanup: Mateuz Fernandes
- 3D Simulation (Falling Pieces): Tiago Bahia
- 3D Modeling (Piano Scene): Alana Camboim
- 3D Animation, Rigging, Lookdev, Simulations (Piano Scene): Marcio Engelke
- VFX Artists (Flying Car Scene): Nyck Maftum, Thamires S. Trindade (sheseagle)
- Color Grading: Lucas Kosinski
- Audio Company: Vox Haus
- Head Of Projects: Matheus de Moraes Gugelmim
- Head Producer: Daniel Dalla Corte
- Music Producer: Cassio Machado
- SFX and Mix Producer: Ícaro Machado
Cast
- Mother: Hayla Ribeiro de Oliveira
- Father: Fábio Soares de Lima
- Kids: Aguila Kynlla de Oliveira, Inacio C. de A. Yamasaki and Pedro Toracio Ribeiro
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