La industria de las bebidas está experimentando una revolución debido a cambios en los hábitos de los consumidores, la conciencia ambiental y el avance de nuevas tecnologías. En este sentido, Coca-Cola Creations, una plataforma global, está lanzando nuevos sabores de edición limitada inspirados en el metaverso, con ingredientes orgánicos y sostenibles.
Coca-Cola Intergalactic se esfuerza por sorprender a los consumidores, especialmente a los jóvenes
Coca-Cola ha lanzado en nuestro país la nueva Coca-Cola Intergalactic, un producto innovador que combina el sabor icónico de la popular bebida con toques rojizos inesperados, con el objetivo de sorprender a los consumidores, especialmente a los jóvenes. Esta bebida exclusiva, inspirada en el espacio, está disponible en España desde la primera semana de abril en un formato único de lata Sleek de 33cl. Con el lanzamiento de Intergalactic, Coca-Cola celebra las infinitas posibilidades que ofrece el espacio, coincidiendo con el 35 aniversario de su colaboración con la NASA, convirtiéndose en la primera bebida refrescante en viajar en una misión espacial.
La marca ha desarrollado una campaña de marketing digital para promocionar Intergalactic, que incluye activaciones en redes sociales y una colaboración con la cantante Ava Max. Destacando la experiencia de realidad aumentada «Concert on a Coke», los consumidores pueden disfrutar de la artista interpretando algunas de sus canciones a través de una web especial o escaneando una lata de Coca-Cola Intergalactic.
One small sip for man, one giant leap for fankind… ✨ pic.twitter.com/f9YzxmRKfb
— Coca-Cola (@CocaCola) February 21, 2022
El objetivo es disminuir el contenido de azúcar
Coca-Cola Intergalactic ha llegado a los estantes de las tiendas en su versión Zero Azúcar, demostrando el compromiso de la compañía con la reducción de azúcar en sus productos y consolidando su enfoque en variedades sin o bajas en calorías. Este objetivo de promover una alimentación más saludable se ha logrado a través del lanzamiento de productos con bajo contenido calórico y la promoción de las versiones Zero Azúcar como las opciones destacadas en sus comunicaciones de marca.
Carolina Aransay, Directora de Marketing de Coca-Cola Iberia, enfatizó en un comunicado que el bienestar de los consumidores es un aspecto clave de su estrategia de sostenibilidad. La llegada de Coca-Cola Creations a España con Intergalactic refuerza su compromiso continuo de reducir el azúcar en sus bebidas, innovando con productos que se adapten a las necesidades de los consumidores y sin dejar de sorprenderlos.
La compañía informa que en 2021, el 64% del volumen total de sus ventas correspondió a productos sin o bajos en calorías. Esta iniciativa está alineada con los compromisos adquiridos por Unesda (Federación Europea de Bebidas Refrescantes), a la cual pertenece Anfabra (Asociación de Bebidas Refrescantes). El objetivo del sector es reducir un 10% adicional el contenido de azúcar en los refrescos para 2025, lo que supondrá una reducción total del 33% desde el año 2000.
Las nuevas creaciones de Coca-Cola
La plataforma Coca-Cola Creations, presentada en Norteamérica en febrero, ha llegado a España como uno de los primeros mercados europeos en experimentar esta innovación. En línea con la filosofía «Real Magic», esta plataforma busca nuevas formas de expresar y compartir la marca mediante la creación de nuevas versiones de su refresco inspiradas en diferentes elementos culturales y territorios, como la música y los videojuegos.
Recientemente, la compañía presentó Coca-Cola Zero Sugar Byte, una edición limitada cuyo sabor está inspirado en el metaverso, con el objetivo de dar «vida al sabor de los píxeles» en una bebida que trasciende los mundos digital y físico. Por ahora, esta bebida solo está disponible en edición limitada en Estados Unidos y algunos países seleccionados de América Latina. El lanzamiento de esta innovación también incluyó la creación de Pixel Point, una isla dentro del ecosistema de Fortnite
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